 例如，其在2024年推出的蜜桃味产品和2025年面世的青提味产品，本质上属于口味改良，并未进行品类突破。 此外，养乐多原先赖以增长的健康卖点，也渐渐失去了说服力。 养乐多这一品牌，最初就是为了解决肠道疾病问题而生，一直以“有益肠道健康”为主要宣传点。但如今，提到养乐多，许多消费者的反馈却是“太甜了”。 比如，养乐多主打“100亿活性乳酸菌”卖点，但配料表中，成分由高到低依次是水、白砂糖、脱脂奶粉、葡萄糖、食品添加剂（葡萄糖）、活性乳酸菌。高含糖量、低蛋白质含量的成分下，养乐多被质疑“不健康”。 显然，养乐多要想赢得更多消费者的认可，还需要对消费者的更多真实需求进行深入了解，同时在研发上加速跟进，进而提高品牌的竞争力。 创新突围不力之余，本土品牌的围剿，同样给养乐多带来较大的经营打击。 蒙牛、伊利通过并购国际菌种公司提升技术壁垒，利用自身品牌在渠道、品牌上的优势加速发展；光明、君乐宝等区域品牌则在低温酸奶、植物基发酵品等细分市场快速崛起。 相关数据显示，从2022年到2023年，养乐多小红瓶和小蓝瓶的市场份额共计下降了3.14%。本土品牌的强势突围，无疑挤压了养乐多原先的市场份额。 当下，养乐多面临的，既是时间对品牌的严肃拷问，也是乳酸菌行业正在面临的集体课题。 参考资料： 1、中国经营报：一年连关两厂 养乐多在华业务难提振 2、DoNews：养乐多销量下滑关闭广州一厂 3、齐鲁晚报：巨头突然宣布：关闭工厂！是很多人的童年回忆 4、新民晚报：饮料巨头突然宣布：关闭在中国的首家工厂！去年已关闭运营20年的上海工厂！ 5、零售商业财经：养乐多：卷又卷不赢，躺又躺不平 6、大众新闻：养乐多与饮乐多：一个关闭上海工厂 一个“老树发新枝” 文章封面首图及配图，版权归版权所有人所有。若版权者认为其作品不宜供大家浏览或不应无偿使用，请及时联系我们，本平台将立即更正。 |
