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来源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 林恩 近日，日本养乐多本社株式会社宣布，其在华布局的首家工厂——广州第一工厂将于11月30日正式停产。生产功能将逐步转移至广州第二工厂及佛山工厂，以优化生产系统和管理资源。 值得注意的是，这距离去年12月上海工厂关闭还不到一年。 “今天你养乐多了吗”，这个广告语还鲜活在许多人的记忆中，保留住巅峰时候品牌的无限风光。但现实中，养乐多正在经历棘手的经营挑战。在它面前铺开的，是一道考验如何跨越时代长青的难题。 01 一年内关闭两家工厂，养乐多释放危机信号 作为乳酸菌饮料品牌，2002年，养乐多进入中国市场，以“有益肠道健康”的宣传理念迅速打开市场，大单品“小红瓶”红遍大街小巷。 最初，品牌以“益力多”名称在广东经营，2003年在上海以“养乐多”运营。 广州第一工厂于2002年6月投产，是养乐多在中国市场设立的首家工厂，2014年开设广州第二工厂，2019年在佛山设厂。三厂总占地11.6万平方米，总产能达600万支/天。 关于广州第一工厂的关停，广州益力多公关部负责人回应称，此举是基于公司整体战略规划，旨在提升中国市场竞争力、推动可持续发展。该工厂自2002年6月投产，因设备老化，公司决定将原有3个厂，整合为2个厂，以优化生产体系、提升产能利用率，更有效地配置经营资源。 此次广州工厂关闭引起较大关注，更重要的原因在于，这已是养乐多一年内第二次关厂。2024年12月，养乐多关闭其上海工厂，并计划在同一日全面停止该工厂的生产活动，称上海工厂目前已整合到上海总部，关闭上海工厂是推进经营改革的一部分，目的是通过重组提高生产效率，整合资源配置以进一步提高销量和业绩。 在业内看来，一年内两家工厂关闭并不只是产能调整，更意味着其在华业务迎来收缩调整阶段。 其中，销量下滑和市场竞争加剧是主要原因。一来，养乐多的销量出现大幅下滑。财报数据显示，2025年1—6月，在中国市场养乐多合计日销447.2万瓶。尽管较2024年同期的426.7万瓶略有回升，但与巅峰时期日均760.9万瓶相比，仍存在显著差距。 此外，根据此次关于关闭广州一厂的公告显示，广州养乐多公司2025年1-3月平均销售量为149万瓶/日，销售区域为广东省、海南省。这与2021年282万瓶的日均销量相比，同样相去甚远。 另一方面，市场竞争加剧，蒙牛、伊利等本土巨头加码，持续挤压养乐多的市场份额，带来的影响同样不容小觑。 02 养乐多，进退维谷 剖析养乐多当下的发展，不难发现，其处境并不乐观。 首先，这几年乳酸菌饮料品类的增长情况不佳，行业本身面临挑战。 快消品线下零售监测公司马上赢发布的乳酸菌品类相关数据显示，乳酸菌饮料类目自2022年至2024年一季度，整体呈现出均价、份额双双下滑的趋势。 此外，在2023年乳酸菌饮料市场前十品牌的份额变化中，份额排名第一养乐多、第二的蒙牛、第四的娃哈哈均出现市场份额下滑的情况。 不管是养乐多，还是行业中其他品牌，都难逃这一集体困境。而除了这一道关卡，养乐多自身颇为停滞的发展，也是绊住品牌的核心原因。 这些年，养乐多也有进行新品的研发，例如2016年养乐多推出“低糖”产品（小蓝瓶）、2023年推出“500亿低糖”产品（小金瓶），以及2024年5月推出养乐多蜜桃味新品（小粉瓶）。但这些并没能更好地推动养乐多的发展。 关于这一点，业内人士认为，在创新方面，养乐多始终未能突破“乳酸菌饮料”的品类边界。尽管养乐多在全球范围内的产品线已拓展至其他营养食品、饮料，甚至延伸至化妆品和药品等领域，但养乐多中国目前仍专注于活菌型乳酸菌乳饮品。 |
