  （图源：网络）随后，B站又发布了包括《碧蓝航线》在内的多款二次元游戏，效果都不错。B站向资本证明自己的商业化前景：通过二次元游戏这个“现金牛”不断完善社区建设，而社区浓厚的二次元讨论氛围则又为游戏的发行提供了强大的流量支持。 但很快，问题来了。 一方面，2018年游戏版号停发，其中进口游戏版号直到2019年3月才恢复，这打破了B站之前的商业闭环。同时，随着B站的知名度逐渐提高，二次元本身的亚文化特性也成为B站发展的桎梏。同年八月，以及部分番剧的尺度问题，B站被下架审查一个月。 主流化，多元化是B站必须要走的道路。 另一方面，互联网的中心化特性决定了赢家通吃的基本法则，垂类产品注定被吃掉。 陈睿曾总结道：“长期来看，中国低于100亿美金这个体量的内容平台都将被淘汰。” 于是破圈和增长成为B站上市以后最着力的事情。 2018年，B站月活用户为9280万，4年后这个数字突破了3亿。B站也逐渐脱掉了二次元的标签，黏上了“Z世代”的印章。 但“破圈”同时也是二次元氛围的稀释和社区文化撕裂的开始。 腾讯研究院对此曾有一个形象的类比：“比如同时进来10个人，有些人不爽你的社区氛围，走了3个，剩下7个被同化，成为你的一份子，稍微有一点噪声，但问题不大；但如果哐一下进来100个人，本来应该走30个人对不对？但那30个一定不会走，因为他们自成一团，是强势的，反而把你的社区分化了。” B站似乎并不具备弥合这种撕裂的能力，《无职转生》事件就是明显的例子。  （图源：网络）原本起家于动画区（也就是二次元区）的LexBurner对番剧《无职转生》的关于“社会底层”等炮轰言论，引发了老牌二次元用户的不满，B站选择将其封禁。 但此前几年LexBurner吸纳了相当的饭圈粉丝，B站的封禁行为又引发了这部分用户的不满。最后此事以LexBurner同意缴纳2000万元罚款换取解封而告终。 在知乎“如何评价B站”的问题下面，有位用户回答道： ”B站现在早不是以前那个B站了！动漫领域很多新人都不知道东方系列和初音了！还有游戏圈已经饭圈化了！撕逼，粉丝对立，水军，黑粉，随意讽刺等等，苦了成年玩家，多修党，现在连真话都不敢说了。 ” 挣钱还是要靠二次元 尽管用户在增长，但B站目前依然没有找到一个能够兑现增长的盈利模式，很大原因在于高投入低转化。 这就要回到那个老生常谈的问题，Z时代，到底消费力怎么样。 从表面上看，Z世代确实消费能力弱，毕竟同样是直播打赏，虎牙平均每个用户能贡献24.5元的收入，B站只有不到4元。但考虑到原神等热门二次元游戏令人艳羡的吸金能力，或许“Z时代”不是消费能力弱，而是选择性花钱。 目前B站主要的业务分为游戏、增值服务（直播和会员付费）、广告和电商四种，今年上半年其占比分别为24.13%、47.71%、22.07%和12.09%。 游戏的问题非常直观，版号监管趋严后，游戏行也的周期性增强明显，这也是目前游戏行业精品化、IP化的原因。也因此在《FGO》等爆款衰退后，虽然B站也做了很多投资和自研游戏的投入，但始终没有爆款作品，游戏收入的萎缩也不奇怪。 而尽管二季度B站广告业务营11.6亿元，同比增长10%。在寒气逼人的大环境下，这个成绩看起来还不错，但是和去年四季度的120%的增速相比明显放缓。更重要的是，由于抛弃了贴片广告这个重要形式， B站的广告业务本身存在先天性的不足，天花板较低。 |
