 记者在京东茅之赋旗舰店发现，在售的各种茅之赋酒瓶身上均印着“百年传承 酱香之源”“王茅创始人王运端秘方酿制”“1915年获巴拿马万国博览会金奖”等字样。天眼查显示，其生产厂家贵州王运端酒业有限公司注册于遵义市红花岗区。 除打着“王茅”旗号的“傍茅派”外，打着“赖茅”“华茅”旗号的酒企也遍地开花。如贵州省赖正衡酒厂、贵州华问渠酒业有限责任公司、贵州王秉禛酒业有限公司联合生产的“贵州茅之礼”礼盒酒等，包装盒均印上了“王茅创始人王秉禛、华茅创始人华树人”等字样，其注册地址均位于贵阳市。 业内人士指出，曾有一段时间，市场上赖茅酒极为盛行，高峰时赖茅酒或有上千个系列。截至目前，仍然打着“赖茅”旗号的酒企不少于10家，这些酒企大多位于贵阳等茅台镇以外的地方。而以“华茅”旗号宣传的酒企相对较少，仅有两三家。如贵州华祖烧坊酒业（集团）有限公司对外销售的产品，宣称1915年获巴拿马金奖，传承了华茅相关文化历史。 记者调查发现，在各公开网站和电商平台，涉嫌以“擦边球”形式虚假宣传的酒企多达数十家。业内人士坦言，由于时代久远，加上刻意包装的文化、历史，普通消费者很难分辨宣传内容的真假，很多人因此上当受骗。 业内人士指出，当前很多“古墓派”“傍茅派”酒企在产品和包装上、推广及宣传中使用“茅台酒创始人之一”“茅酒本源”“茅台前身”“巴拿马万国博览会金奖”“无限接近茅味”等字眼，意图攀附“茅台酒”商誉，碰瓷“茅台酒”，为自己获取市场竞争优势，这种不正当竞争行为应受到严厉打击。 违背历史 四类虚假宣传乱象突出 面对虚假宣传乱象，记者以购酒者身份走访了仁怀酒业协会一位负责人。该负责人坦言，所谓的祖传老窖、茅台前身等说法基本上都是骗人的，都是“傍茅台”的拙劣手段。他重点强调了两点：一是不存在所谓的清代酒窖等噱头，老的酒窖都在茅台酒厂里面；二是1915年获巴拿马万国博览会金奖的酒是茅台酒的前身，现在除贵州茅台外的任何酒企都不应以此来宣传。 白酒专家蔡学飞在接受记者采访时表示，创始人一般仅为贡献最早、最大的一两位，从家谱中随便翻出后代的一个名字便宣传说是创始人，是不符合历史实际的。挖祖坟、翻祖谱、编故事甚至是编祖谱的酒企，或能赢得一时的成功，但最终在市场竞争大潮中是不能长久的。 记者又走访了仁怀市相关文史专家，在其提示下研读了《贵州省志·酒业》《仁怀县志》及茅台酒厂志等史料。综合这些史料可知华茅、王茅、赖茅以及茅台酒的真实发展历史： ——约在清乾隆、光绪年间，贵州盐商华联辉新建“成裕烧房”（后改名“成义烧房”），生产的酒称为“回沙茅酒”，又称“华茅”。此后，其孙华问渠接手后扩大再生产。严格意义上讲，华联辉是“华茅”真正的创始人。 ——1879年，仁怀“天和盐号”老板王泽履（号王立夫）与仁怀县大地主石荣霄（系石家养子，后改名王映奎，又名王荣霄）、商人孙全太合资创办“荣太和烧房”，王泽履负责生产销售。1915年孙全太退股，便改名“荣和烧房”，生产的酒称为“荣和茅酒”。1915年，“荣和茅酒”和“回沙茅酒”一起以“茅台造酒公司”的名义，参加美国旧金山举行的“巴拿马万国博览会”，统称“茅台酒”。“荣和茅酒”后称“王茅”，王泽履是“王茅”的真正创始人。 ——1929年，贵阳商人周秉衡在茅台村开办“衡昌酒房”。1941年，贵阳人赖永初收购“衡昌酒房”并更名为“恒兴酒厂”，生产的酒先名“衡昌茅台”后名“赖茅”，赖永初是“赖茅”的创始人。 1951年，国家购买“成义烧房”，同时接管“荣和烧房坊”。1953年7月，又接办恒兴酒厂。三家酒厂整合完毕后，1953年8月正式取名“贵州省茅台酒厂”。早在上世纪80年代，茅台酒厂便注册了“华茅”“王茅”“赖茅”等商标，目前这些商标仍然归其所有。因而，目前市面上以“华茅”“王茅”“赖茅”商标对外销售的酱酒，均涉嫌侵权。 |
