来源: BT财经
 北京
郎酒和夜郎古酒曾经“好得”共用一个展台，现在两家陷入2亿元商标纷争。 “2022年，夜郎古酒业的营收达到2亿余元，纳税达到4700万元……”《贵州日报》发表于2023年3月的文章透露出这些数据。 这篇文章里有溢美之词——眼未见高粱、已闻高粱香，夜郎古酒业已经成为了中国酱香白酒核心产区仁怀推动酒企“四改一建设”工作的标杆企业，技术、成本等优势加速释放，销售从西部走向全国。 夜郎古酒业，俨然正在向贵州新的标杆型酱香酒品牌加速成长。 近日，当头一棒迎面而来，夜郎古酒业正面临把2022年连成本、带利润全部赔光的窘境。砸下大棒的另一主角正是酱香酒龙头——四川郎酒。 与已经上市的贵州茅台、五粮液、泸州老窖不同，尚未上市的四川郎酒，带有明显的家族色彩。在酱香酒市场，茅台独占鳌头，四川郎酒和国资背景的贵州习酒处于第二梯队。四川郎酒的控制人汪俊林也有“中国白酒首富”的称号。据2024年胡润百富榜，汪俊林身家高达590亿元。 最近，创始人590亿元身家的四川郎酒，把年营收2亿元的夜郎古酒业告赢了，还有望获得2亿元的赔偿，这对于后者而言堪称灭顶之灾……昔日亲如兄弟的“二郎”为何相煎何太急？答案并没有那么简单，背后的商业竞争更残酷。 产权之争各执一词 11月8日，四川省泸州市中级人民法院的一纸宣判，把酱香酒领域的“二郎之争”推向舆论热点。就四川郎酒公司诉贵州夜郎古酒业公司商标侵权及不正当竞争一案，判决夜郎古酒业公司在白酒产品使用“夜郎古酒”、“夜郎春秋”等标识构成侵犯四川郎酒“郎”商标专用权，须赔偿四川郎酒公司经济损失及合理开支共计1.96亿元。 对于这一判决，夜郎古酒业回应深表震惊与遗憾，并将继续向四川省高院上诉。 2亿元的重罚也在舆论场激起层层浪花，反映出这一典型知识产权案例的复杂性。 有观点发声认为，在白酒领域提到“郎”就想到四川郎酒，是已经深入市场和人心的认知，背后是重金营销投入、培养消费者心智，夜郎古酒业确有“搭便车”之嫌，已经在判决中得以体现。但旋即有观点反驳，在此次舆论掀起之前，酱香酒领域的“二郎之争”就已经持续了十多年，可以追溯到2011年。当时夜郎古酒业顺利拿下“夜郎古”商标，也在此后长期花费时间金钱培育品牌，难道这就应该打水漂吗？ 有媒体关注到，同为“郎”字，但二者历史渊源大不相同。“夜郎古”源于贵州的古夜郎文化，而“四川郎酒”起源于泸州市二郎镇，并不存在抄袭一说。还有看客发问，这次诉讼的审议地点在四川省，难免令人联想到四川郎酒会不会占地利优势。如果夜郎古酒业把纷争拉回到主战场贵州，结果就会改写吗？ 争论熙熙攘攘，但当前的四川省泸州中院判决，在短期内不会对两家酒企的实际销售产生影响。夜郎古酒业向媒体透露，鉴于当前的一审判决并未生效，且并不涉及“夜郎古”注册商标效力，因此不会对公司在酒类产品上继续使用该商标产生影响。 11月8日，泸州中院停止生产、宣传和销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”产品的判决发出后，11月28日，BT财经查看网络销售平台，发现“夜郎古酒·大金奖”等产品仍在售。 四川郎酒IPO数次折戟 “四川郎酒最高决策者着急了”，据《21世纪经济报道》，中国酒业独立评论人肖竹青如是表示。 四川郎酒着急，事出有因。 价格区间是影响白酒市场格局演变的最重要因素之一。BT财经盘点发现，夜郎古酒业的价格区间设定，和四川郎酒确有重叠，二者互为竞争对手。上述“夜郎古酒·大金奖”产品售价在500元—600元区间带，与四川郎酒主力产品之一“红花郎”相同。 |
