 近些年，社交媒体上将两个产品直接PK对比的测评屡见不鲜。名为“问千杯”的酒类领域垂直账号介绍了中国10大酱香酒，四川郎酒排名第三，夜郎古排名第八。
在社交媒体平台有消费者将“夜郎古酒”和“红花郎酒”对比测评 夜郎古酒近些年的发展速度之快，或许也是四川郎酒在此时通过诉讼出手阻击的原因之一。毕竟，把竞争对手尽早扼制在摇篮里，绝对不是坏事。 虽然2022年夜郎古酒的销售额只有2亿元，但夜郎古酒业销售公司总经理王东在2021年曾公开介绍，2024年到2025年力争实现50亿元的销售目标，品牌、产能、经销网络的布局将会同步大踏步前行——这野心，足以引起整个酱香酒行业的警觉了。 近两年两个“郎”不约而同发力酒庄建设，也是针尖对麦芒的直接竞争。四川郎酒的对手方还出现了另一个上市巨头。 2022年10月，夜郎古酒业与舍得酒业（ 600792.SH ）达成合作，合资成立贵州夜郎古酒庄有限公司。天眼查数据显示，这一新公司注册资本3000万元，舍得酒业是持股比例近八成的大股东。 四川郎酒则在2008年开启郎酒庄园项目，意在达成提升四川郎酒产品品质、改进生产环节、改进储存老熟环节、打造世界级酒庄、扩大全球影响力的多重目的。 眼看酒庄项目也要与踩下发展油门的夜郎古酒业“撞车”，对面还有舍得酒业的支持，四川郎酒的焦灼不言自喻。 两个郎酒也都曾经活跃在资本市场上。 四川郎酒曾经多次冲击IPO，但屡屡铩羽而归。 比如2020年，四川郎酒冲击IPO的保荐人广发证券（ 000776.SZ ）受到监管重罚、被暂停保荐机构资格六个月，四川郎酒的上市项目进度也因此受到了耽搁。 最近的一次发生在2022年。当年5月，白酒行业刚刚从“喝酒吃药”的行情里降温，证监会披露四川郎酒的IPO进程被终止。 据财联社盘点，市场关注的核心问题有三。其一是监管聚焦四川郎酒的股权沿革留有历史问题，其二是当时还有多家白酒公司冲击IPO被拒，其三是当时已经连续六年没有新的白酒品牌闯关A股成功。 将四川郎酒等白酒品牌、尤其是酱香酒品牌拒之二级市场门外，被看作意味着监管对白酒企业上市融资仍然不鼓励。当时，为了防止资本无序炒作、引导白酒回归理性，各级监管都在不断出招给行业“解酒”“降温”。 这样的监管导向背后是最基础的供需逻辑。国家统计局数据显示，自从2016年以来，中国白酒销量持续下降，行业体积萎缩。即便“茅五泸”等头部高端品牌业绩出彩，也多由涨价实现。包括四川郎酒在内的酱香酒品牌IPO募集资金多用于扩充产能，恐会带来过剩内卷和资金、资源的巨大浪费。 另一边，夜郎古酒业也在寻求资本加持…… 夜郎古酒业也有资本撑腰 夜郎古酒业背后的资本，是鼎鼎大名的复星集团。 复星在白酒领域的布局不少，A股上市公司豫园股份曾是它重要的投资通道。据《北京商报》，2020年，豫园股份先后将金徽酒、舍得酒业纳入麾下，当时就有消息称“复星系”在茅台镇多家酒厂调研，将要收购夜郎古酒业的说法在业内是被热议的公开秘密。但旋即豫园股份澄清公告否认发布。 而复星和夜郎古酒业牵手的“绯闻”还是在2022年落地成真，只不过方式和此前传闻的略有不同。2023年2月16日，复星集团通过舍得酒业与夜郎古酒业合资成立并控股贵州夜郎古酒庄。自此，夜郎古酒业拥抱复星生态，业内也将之视为复星正式进军酱酒的信号。 结合这一背景，再去看四川郎酒通过知识产权官司去阻击夜郎古酒业的行为就可以发现，它阻挡的或许不仅仅是同用“郎”字的竞争伙伴，还有更多实力不容小觑的白酒竞品。 舍得酒业旗下有沱牌曲酒，和四川郎酒同属“川酒六朵金花”，具备可以匹敌的品牌影响力，还同步向高端发力。 |
