来源: BT财经
 北京
酱香拿铁霸屏年轻人朋友圈，茅台和瑞幸到底谁赢麻了？ 一些上市企业被称为“XX茅”，以茅台之名证明该企业业绩优秀。但是，直接在产品中灌入茅台的还真罕见。瑞幸和茅台联名这种奇特的画风，很快吸引了人们热捧。 9月4日，瑞幸茅台联名推出的“酱香拿铁”，在1万多家瑞幸门店上架，瞬间引来很多消费者热捧，成为人们9月的第一杯咖啡，或者是第一口白酒。
瑞幸和茅台，两家风马牛不相及的品牌，在营销上迅速出圈的同时，也引来了不少质疑；毕竟，不论是经营业绩、资本市值、还是产品竞争力，瑞幸对比茅台都太悬殊了。 但是，在这次的联名营销上，茅台确实也蹭上了瑞幸的流量，不仅实现了市值增长，还靠着瑞幸的规模、营销优势，在下沉市场、年轻人群体中，扩大了自己的影响力；另一边，瑞幸也靠着茅台的品牌溢价，实现了销量的增长，以及价格的提升。 如今，中国的现制咖啡市场，拥有广阔的发展空间，但在瑞幸的发展道路上，前有星巴克、后有库迪，都对其造成了冲击。想要在竞争中取胜，仅靠与茅台的一次联名，似乎解决不了瑞幸的根本问题，提升自身的品牌溢价，也许才是关键；茅台期望借助瑞幸来吸引年轻人，但是关注度来了，酱香白酒能否打开年轻人市场，依然是未知数。 实力悬殊的联名 9月4日，瑞幸和茅台联名，推出了新品“酱香拿铁”，一上市就成了顶流；在微博上，多条瑞幸有关话题登上热搜；其中，话题“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”，登上热搜榜冠军，阅读量超过6亿。 虽然靠着与茅台联名，瑞幸这波赚足了销量和口碑，被看作赢麻了；但是，有很多人认为，这场联名中的双方，地位其实并不对等，瑞幸是在抱茅台大腿。 不对等的地位，并非毫无依据，瑞幸与茅台的差距，主要体现在三个方面： 首先，是经营业绩的不对等。 财报显示：2023年上半年，瑞幸实现营收106.38亿元，同比增长86.53%；实现净利润15.64亿元，同比增长1748.03%。 另一边，在2023年上半年，贵州茅台实现营收709.87亿元，同比增长19.42%；实现净利润359.8亿元，同比增长20.76%。 可以看出，仅在2023年上半年，在营业收入方面，贵州茅台是瑞幸的7倍左右；而在净利润方面，是瑞幸的23倍左右。 同时，如果我们把目光投向2022年，会发现瑞幸、茅台在业绩上，差距更加悬殊。 财报显示：在整个2022财年，瑞幸实现营收132.93亿元，同比增长66.89%；实现净利润4.88亿元，同比下降15.61%。 另一边，茅台在整个2022年，实现营收1275.54亿元，同比增长16.53%；实现净利润627.16亿元，同比增长19.55%。营收和净利润，分别约是瑞幸的9.6倍和128.5倍。 其次，是资本市场上市值的不对等。 在资本市场上，瑞幸咖啡曾经在登陆美股后，获得过一段高光时刻；但是，随着其财务造假事件的曝光，瑞幸咖啡在美股遭遇跳崖式下跌，股价从最高点的50美元，一路跌至1.38美元，并最终宣布退市。 如今，瑞幸已经更换了新的管理层，业绩也开始慢慢复苏。在资本市场也转至美股场外市场，在最低级别的粉单市场上交易，如今市值约为92.5亿美元，股价在32美元左右。 另一边，在资本市场上，贵州茅台如今市值约为2.35万亿，是A股当之无愧的股王，培养了一大批“股市富豪”。 如今，贵州茅台的A股股价，已超过1800多元，在A股市场上位列第一，让很多中小投资者望而却步。 |
