水源地对于饮用水企业至关重要。据百岁山官网介绍,目前百岁山在全国拥有七个水源地,也拥有7个生产基地,以罗浮山脉生产基地为例,该基地拥有16条高速生产线,其中4条生产线产能达7.2万瓶/小时(每条生产能力可达到20瓶/每秒)。再以世界知名矿泉水品牌依云为对比,目前依云拥有13条生产线,年实现产能约20亿瓶。而以百岁山4条生产线产能计算,每年产能就高达6.6亿瓶,这样的生产线百岁山拥有16条,以此计算,百岁山的年产能高达26亿瓶,在生产能力和销量上,百岁山都已遥遥领先世界影响力最大的依云矿泉水,百岁山已经成为矿泉水单一品牌的全球第一。 百岁山拥有7座顶级水源地,其专业度几乎成为行业的“标杆”。在天然矿泉水领域,百岁山的优势短期内难以被撼动,随着传统的天然水、纯净水优势水种销量增幅的放缓,大众消费者习惯的改变,这些原本符合大众健康的饮用水有下滑的风险,百岁山因更早布局,拥有多座核心水源地,其市场占有率也在不断攀升。 相比农夫、怡宝、娃哈哈等大品牌旗下产品矩阵众多。百岁山只专注于水市场,对饮料市场的火热态势始终不闻不问,专注只做水生意,才让百岁山拥有较高的市场认可度。 农夫山泉今年遭遇“舆论门”又遭遇“溴酸盐”事件,或对其销量造成一定的冲击,仅仅依靠降价或很难扭转局面。而一直以“水中贵族”自居的百岁山在“溴酸盐”事件的反应并不像农夫山泉那样激烈,从侧面说明百岁山的业绩压力远小于农夫山泉。 农夫山泉重启纯净水项目,接着又换绿瓶包装、推出冰杯新品来推测,农夫山泉的水生意或不好做了。香港消委会这次曝光事件,或给农夫山泉寻找新赛道过程带来更多险阻。 作 者 |无忌 |