 出品|清流Plus 作者|周淼 主编|赵妍 清流Plus，资本是本故事书。大家好，我是清流君。都说人生无常，大肠包小肠，本期清流君分享的案例是曾经火遍大江南北的凉茶大王王老吉。在熬过了长达数年的商标“红罐之争”后，王老吉却遇到了行业瓶颈，一度跨界到新、老对手奶茶咖啡的阵营。 与大动作伴随的是风波不断，近年来，除了业绩下滑，王老吉还因商标授权多次卷入了传销风波。前几日，王老吉联手知名微商大佬合作推出的“哔嗨啤”啤酒项目被人举报涉嫌传销，对方多家关联公司被监管申请冻结了2亿的资金。 前世今生 王老吉凉茶的历史，可以追溯到百年前的清朝，那年，广州城爆发疟疾，运气爆表的王泽邦从途中偶遇的道士那获得了一记神奇的凉茶药方，用它煲出的凉茶可以让病人药到病除，后来这款茶也被命名为“吉叔凉茶”。 由于药房的效果不错，“吉叔凉茶”的大名很快便传遍了整个岭南，甚至一度惊动了朝廷，最终吉叔也被召进紫禁城当太医，专门为皇上及文武百官制茶。等疫情结束后，吉叔便衣锦还乡开了家名为“王老吉”的茶铺，就此做起了凉茶生意。 再后来，吉叔又碰到了林则徐，在他的点拨下，凉茶也升级变成了治百病的“药味凉茶”。这位凉茶始祖可能也没想到，自家凉茶品能在流传百年成为名扬海内外的民族品牌。在吉叔去世后，他的儿子继承了祖产和配方，之后儿子又把配方给了三个孙子。 彼时，王老吉凉茶铺已超过百家，在广州的大街小巷随处可见，甚至往外省蔓延。等到第三代分家时，三兄弟中 的一家到香港定居，另外两家则留在内地，而王老吉也自此分为了大陆及港澳两大品牌，分别归于“广药集团“及香港王老吉，但商标权则一直在广药集团手中。 怪的是，王老吉的凉茶虽然颇受欢迎，但其所占市场份额并不高，而这一切都源于当年同做凉茶的加多宝的创始人陈鸿道。那时。陈鸿道先是从香港王老吉那里获得了生产配方，获得了独家的海外经营权，又从广药那里获得了内地的商标许可权。 由于那会广药主要忙着卖药，陈老板的鸿道集团只用450万便拿下了王老吉的商标及内地经营权，而这一租，就是十五年。后来，市面上便出现了两个“王老吉”，红罐包装的厂家是广东加多宝食品有限公司，绿盒包装的厂家则是广州王老吉药业股份有限公司。 没想到，陈鸿道居然是个营销奇才，一路砸钱做广告、搞慈善，就让王老吉出了圈，2011年年销售额一度达150亿元，火过了当时的可口可乐、红牛等，一句“怕上火，喝王老吉”也传遍大街小巷。尴尬的是，原版的绿盒王老吉凉茶的销售额却不到20亿。 到了2012年，王老吉的商标估值已经达到1080亿元，而陈鸿道本人也跻身《福布斯》富豪榜。可他心里也明白，商标毕竟不是自己的，如果哪天广药收回了经营权，那他不是为别人做了嫁衣。 一念之间，陈老板便做了个错误的决定，而且是一步错步步错。原来，他为了能延长合同期限，竟多次向广药的高层行贿了300万港元，将原来的期限从2010年变成了2020年。等到东窗事发后，他又在保释期间逃到了香港，从“凉茶大王”变成了在逃犯。 陷入困局 在那之后，广药也叫停了加多宝的商标使用权，但加多宝似乎早就料到结局，早就在包装的一面上加大“加多宝”字样，广告语也改为了“怕上火，喝加多宝”，并因三年冠名《中国好声音》一炮而红。 很长一段时间里，加多宝因商标侵权频频与王老吉对簿公堂，等到2017年，加多宝已经输掉20余场官司，索赔金额或高达几十亿元；虽然看似是王老吉占了上风，但一波未平一波又起，公司的香港大股东同兴药业又作起了妖，不仅指责广药账目作假，还要解散王老吉。 最终，这一凉茶商标案在2018年7月盖棺定论，加多宝集团相关6家公司被判赔给广药集团超14亿元。虽然商标风波告一段落，但在双方混战的几年里，饮品市场风云变化，大批的无糖饮料、奶茶、咖啡走俏市场。 |
