在白酒企业争前恐后抢占高端市场的时候，汾酒也推出了高端产品。不过，始终没有搞出大动静来。 2018年3月，汾酒发布了青花汾酒50和青花汾酒中国装，统一零售价分别为5999元/瓶、1399元/瓶，但是电商平台的数据显示，这两款产品的月销量都在十位数甚至个位数，似乎并没有激起市场的涟漪。 主打次高端产品的汾酒青花20和青花30的价格，也存在价格虚胖的情况。 以53度500ml的汾酒青花30为例，电商旗舰店的标价为828元，专卖店的标价为788元。但是市界通过多方渠道了解到，有的专卖店的实际成交价为638元，有的在588元左右。 对于未来在高端市场有何战略，市界尚未收到汾酒方面的回复。 汾酒在山西市场的份额在50%以上，拥有主导地位，这些年一直喊着要走出山西、谋划全国化。在2017年股东大会上，汾酒提出，省内外收入占比要在6:4的基础上，优化至5:5，争取2019年达到4:6，2020年达到3:7。 2019年上半年，汾酒省内外市场的收入分别为31.49亿元、31.67亿元，省外首次超过省内，但也是5:5的状态。
白酒市场已经是存量博弈，谁都想高端化、全国化，但是，行业整体增速在放缓，且分化明显。从2019年前三季度来看，三大高端市场寡头茅台、五粮液、泸州老窖的业绩相对稳定，而次高端、中低端市场“雷”声不断。 从规模来看，汾酒距第一阵营还有很大的差距。白酒行业专家蔡学飞向市界表示，汾酒作为清香型的代表，拥有健康的品牌历史，但其短板是高端品牌乏力，主打的青花汾酒在全国影响力偏弱，在白酒行业的挤压式增长下，短期来看，很难突围。 |
