消费的B面｜全球经济波动下奢侈品上调价格的逻辑(2)
宏观 | 发布时间：2020-05-22
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摘要：采访 时表示，疫情造成的全球经济波动影响消费者的收入预期，也许会在短期对人们的自由购物造成心理障碍，但长期来看，消费者在疫情后对于满足自
采访时表示，疫情造成的全球经济波动影响消费者的收入预期，也许会在短期对人们的自由购物造成心理障碍，但长期来看，消费者在疫情后对于满足自尊心、展示自我价值会产生更加强烈的需求。“疫情可能会让消费者倾向于购买更多的奢侈品，因为这对维持他们的自尊感很重要。”
对消费者来说，消费行为意味着对自我的掌控权，奢侈品消费更是如此。Carranza认为，疫情持续蔓延所造成的心理压力会逐渐带走人们的自我掌控感，购买奢侈品是重新找回掌控感的方式之一。
病毒带来的死亡率更让人们意识到自己也有可能在这次疫情中失去生命，由此滋生“存在焦虑”。虽然存在焦虑的影响很难预测，“但它确实会让人们更倾向于在与自己核心价值观和自尊心一致的领域进行消费，或者在他们认为可以体现出自己身份定义的重要符号上消费。”
市场咨询公司凯度近期调研发现，2020年第一季度奢侈品在中国市场呈现出了比较明显的短期受挫，但在疫情得到控制之后有所缓和。参考疫情未来的发展趋势，贝恩认为，奢侈品产业有望首先在中国市场率先复苏，除美国外，其他国家大致会在五月中下旬迎来恢复。这一预判意味着，许多本会在海外发生的奢侈品购买行为可能转移至中国境内。
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