2021年，椰树集团发布的招聘广告，就曾因为夸张的风格和“入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追”等表述引发热议。 （图/ 微博@海南椰树集团）
被移入工厂内部的“擦边广告” 随着来自现场的网友拍摄越来越多，人们发现厂房里的“辣眼睛标牌”原来不止“女员工胸大”一幅。椰树过去极具争议的广告语——“成熟椰子才能怀椰宝宝”“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”，等等等等，并没有随着一次次罚款而彻底消失，而是贴在了工厂内部，变成内部专用的“科普知识”。 对那些希望收获科普体验的普通游客而言，椰树工厂里极具争议的标语显然是一场突如其来且尴尬的视觉暴力。 前一秒还在参观“最先进”的生产车间，切身深入了解椰树的产品文化，后一秒就看到悬挂在厂房里躲无可躲的擦边语录，空气中弥漫着的椰奶甜味瞬间就变了质感。
据后来参观的网友爆料，这幅存在争议的“擦边广告”目前已被撤下。（图/社交媒体截图） 更不用说游客群体里还有慕名而来的亲子家庭。对孩子们来说，原本增广见闻的科普游瞬间变成躲无可躲的“擦边游”，让不少家长当场懵逼：工业科普之旅难道要变成生理卫生课的科普与辟谣？ 更不用说，这些所谓的“科普知识”无法做出合理的解释，因为它们经不起科学事实的推敲。 医学研究表明，乳房大小主要由脂肪含量、遗传和激素水平等因素共同决定，而乳汁分泌则由乳腺组织负责，只要乳腺发育正常，均有能力分泌足够乳汁。“胸大奶多”的论断，本质上是缺乏科学依据的身体偏见，也是对女性权益、公序良俗和科学常识的三重冒犯。 如果没有这次工厂开放日，众人可能早就将椰树的黑历史淡忘。而开放工厂的科学和公益属性，本来更是椰树扭转风评的机会。但偏偏，椰树让大众发现自己仍然“表里如一”，只是把视觉暴力和低俗意味，换了一个更不恰当的场合进行展示。 哪怕工厂里的女员工对此闭口不谈，在性别意识和职场尊严愈趋进步的今天，这种把物化女性包装成流量源泉的落后营销方式，只会让人觉得登味十足。 截至目前，椰树集团尚未就事件进一步对外回应，但旁观者显然已经知道椰树的态度——虚心接受，但我头铁，绝对不改。
2021年，椰树曾如此回应招聘广告争议。/@海南椰树集团 抽象吗？是挺抽象的，毕竟换作其他品牌可能早就投降了。但椰树就是如此有能耐，给所有人疯狂输出它专属的抽象美学。更何况，擦边营销这条路，屡罚屡犯的椰树已经用了将近20年。
椰树的擦边生意，“登”峰造极 早在互联网尚未成为主流的年代，椰树就已经用擦边广告来吸引人注意了。 |
