来源: 锋雳
 北京作者 |郑皓元 刘恬恬|实习生 主编 |陈俊宏 据外媒报道，其E+轮融资估值170亿美元，较2021年的200亿美元估值缩水了30亿美元。今年7月初，小红书被爆近30%的大规模裁员，有原内部人员透露，“小红书整体稳定性确实很低，商业化部门员工在职超两年的不多，公司整体平均司龄仅半年，工龄超一年的员工大约在六千人左右。” 从业绩方面看，小红书在2023年虽首次扭亏为盈，但其引以为傲的DAU（日活跃用户数）却陷入瓶颈。公开数据显示，2023年年初，小红书日活破亿后定下2023年底达到1.4亿日活的目标，但至年底其整年DAU仅增至1.06亿。同期，小红书的MAU（月活跃用户数）已达3.12亿、同比增长20%，成为国内增长最快的社交媒体平台，但相较于快手、抖音动辄千亿元的年营收，仅实现200亿元收入的小红书仍困在变现路上。 去年，小红书相继关闭了“福利社”和“小绿洲”两大自营电商平台。目前，其电商收入仅占总营收的15%-20%，而广告收入长年保持在80%左右，这也导致小红书在内容与电商之间左右摇摆，缺乏战略稳定性。 IPO之路渺茫 据英国《经融时报》报道，小红书近期获得风投公司DST Global的投资，红杉中国、高瓴资本、博裕资本和中信资本也参与其中，此次市场估值达170亿美元，相比2021年200亿美元估值有所下调，但相比2023年底140亿美元的估值小幅上涨。有业内人士称，小红书并不缺钱，只是某早期投资方产生退出需求，又有新投资人愿意加入，因此促成了交易。 值得一提的是，小红书科技的近年对外投资中，已有相当一部分投资企业退出，有的甚至在投后不足一年便撤退。天眼查显示，小红书科技历史股权投资共8家企业，多数成立于2019-2020年，小红书于2018年-2021年进入，但逐渐于2022年、2023年退出。市场有分析认为，IPO迟迟未有着落或让其投资热情渐退。 关于小红书是否能IPO的问题，有业内人士向网易财经表示，“互联网腾飞期IPO是必做的事情，但这轮上市期已结束。由于互联网没有实体业务，没有实体资产，在证监会那自会减分。另一方面，企业上市是为了募资，但小红书对自己的发展战略还未清晰，募资后的钱用在哪，怎么和证监会说清楚都是问题。” 其还指出，在美股上市的互联网企业都有自己实打实的东西，例如拼多多的商城体系内有大量甲乙方用户，京东前序做了家电下乡、实体京东快递店、京东商城这类线下店铺，阿里接入了国家医保系统的产品，对比之下小红书还没有足够实在的东西，如果盈利主要靠流量，能否控制好股价是个问题，加上此前诸多负面还未完全解决都对其IPO有影响。
今年7月初，小红书被爆大幅裁员，一度陷入人员稳定性的质疑。据报道，小红书本轮裁员的重灾区是社区部门和电商产品，有消息称其商业化团队在2023年至少有10位R6及以上人员离职。有原内部人员透露，小红书整体稳定性确实很低，商业化部门员工在职超两年的不多，公司整体平均司龄仅半年，工龄超一年的员工大约在六千人左右。据媒体报道，小红书目前在职员工（含实习生）大概在一万左右，若以此粗略估算，工龄超一年的员工占比约为60%以上。 此前，小红书被公开爆出的大规模裁员事件就达3起，主要针对应届生和试用期员工，最近一次大规模裁员发生在2022年4月，淘汰比例约为10%。如果是前几轮是针对降本增效，那此轮裁员或与其618期间商业化表现不及预期有关。 除裁员风波外，小红书还屡屡因为违规信息陷入舆论风口。今年5月，小红书被爆存在“非法领养”内容，随后，在平台治理违规信息期间又被爆出出现涉嫌非法贩卖儿童写真照片的信息。近年来，小红书还不断陷入包括涉黄、刷阅读量、违规交易等舆论风波。 |
