来源: 字母榜
 北京
抖音电商正无限逼近拼多多。 5月底，据36kr报道，抖音电商2023年GMV约为2.7万亿元，定下的2024年GMV目标为4万亿元，涨幅接近50%。 而去年，阿里巴巴全年GMV为7.2 万亿元，拼多多GMV是 4.05 万亿元。 拼多多曾用不到5年时间成为突破万亿GMV最快的电商平台，阿里与京东达到万亿GMV所用的时间分别为14年和20年。而抖音追赶拼多多的步伐同样的快，如果不是更快的话。 体量无限接近的抖音和拼多多也已经向对方的疆域进击。拼多多早已低调上线直播和视频。与流量有关的业务，便有拼多多涉足踪迹。 抖音同样已经着手建立低价心智。今年5月，抖音电商小规模内测“自动改价”功能，支持商家委托平台根据市场情况，在商家设定的条件范围内实现改价。 随后，拼多多推出“自动跟价”系统，如若商家同意开启自动跟价，则就是同意委托平台在商家设置的价格范围内自动改价。
过去两年，电商平台无一不在卷低价，其中一个标准化动作就是：同类、同品中，价格更低的商家，可以获得平台更多的流量。 现在比价烈度进一步升级：开通跟价、改价功能后，商家之间围绕价格的竞争将是分秒级别的，理论上比拼的是商家给出的价格底线。 这同样是一次平台之间围绕定价权的争夺。哪个平台拥有更高的流量、更确定的销量，就有可能争得定价权。竞争的主要角色就是抖音和拼多多。 抖音和拼多多基因不同，前者强在内容流量，后者强在已牢牢占住低价心智，这两点正是阿里、京东们孜孜以求的。 字母榜（ID：wujicaijing）曾指出，争夺白牌，才是阿里京东的命运之战。近期，京东再度押注白牌商家。京喜更名为京喜自营，已经开始在低线城市放量招商，面对白牌商家推出全托管模式，业务负责人直接向京东集团CEO许冉汇报。 与品牌商家相比，平台能在与白牌商家的博弈中，获得更高的话语权。谁掌握了白牌，谁就掌握了定价权，是目前中国电商竞争的现状，白牌左右电商竞争格局。 白牌是抖音和拼多多的重要阵地，进入电商价格大战、双方相逢是可以预料的。 与拼多多相比，抖音目前还处于劣势，拼多多对商户和供应链管控能力更强，但最终的输赢要看谁能掌控更多的白牌商品。 张一鸣和黄峥早已开战，Temu和TikTok Shop在海外市场已有正面交锋，但国内才是两家平台决定性的一战。 A 关于电商竞争，此前外界的关注点多集中于拼多多和京东，拼多多和淘宝，抖音和淘宝之间，事实上，抖音和拼多多已悄悄开战。 2020年4月1日，罗永浩在抖音开启了首场带货直播，这被视作抖音发力电商的标志性事件。同年，拼多多也开启了内容化进程，当年1月，拼多多上线多多直播。 抖音和拼多多开始相对而行。 黄峥曾多次指出，拼多多的目标是成为“迪士尼+Costco”，尽管拼多多目前内容生态的“神”离迪士尼还差一万个抖音，但“形”已具备。 2020年双11前夕，拼多多APP首页上线了直播的独立入口，频道内除设置有穿搭、珠宝饰品等电商平台传统类目外，还设有“歌舞娱乐”这类秀场直播内容频道。 次年上半年，拼多多开始在首页一级入口第二个tag内测“大视频”功能，即多多视频。据36kr报道，拼多多旗下短视频业务多多视频DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿。
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