来源: 北京商报
 北京 被“3·15”点名、产品下架、上交所发函……一夜之间，听花酒“凉”了，其背后创始人张雪峰也崩塌了。从成都走向青海、西藏，从冬虫夏草到凉露酒再到听花酒，1969年出生的张雪峰一直走在讲故事的路上。而从市场故事走向资本，青海春天（600381）2015年借壳上市让张雪峰圆梦。 最高58600元一瓶，听花酒违规营销牵出了张雪峰，而资本“矛头”也将指向青海春天。过亿的销售费用、连年亏损的业绩、0次分红，这是青海春天给超5万户投资者交上的“成绩单”。不过，接受市场、投资者“审判”的不该只有张雪峰，还有其背后的资本。
跨界讲故事 “负责青海春天主要产品的总体设计和销售网络的建立及推广。”这是青海春天给张雪峰的定位介绍。 3月15日晚间，在央视“3·15”晚会上，青海春天旗下听花酒被点名，提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老，这是听花酒对外宣称的功效。听花酒被点名后，产品下架、监管发函、市场监管局调查、公司回应，一系列连锁反应发生的同时，创始人张雪峰及其过度营销又被重新拉回大众视野。 据了解，张雪峰，工商管理硕士，其最初创办的企业均在四川省成都市，曾任四川省华兴公司经理、四川中达实业有限公司总经理、四川中咨投资管理股份有限公司总裁、四川九峰实业发展有限公司董事长等职位。对于张雪峰而言，2000年可能是其人生的一个转折点，他开始将目光转向医药行业。 当年，青海唐古拉药业有限公司成立，张雪峰曾任董事长。之后，塞隆生物（青海春天前身）于2003年4月3日在青海省工商局注册成立，张雪峰正式扎根青海。 在医药行业摸爬滚打10多年后，张雪峰将目光锁定在了冬虫夏草，由于西藏是冬虫夏草等青藏高原特色资源的主产区，拥有较多优势资源，张雪峰2013年在西藏参与设立了西藏荣恩。 经过一系列的股权变动，西藏荣恩成为青海春天的控股股东，青海春天也成为了经营冬虫夏草的业务主体，自此，讲故事也开始成为张雪峰的“主业”。 凭借“含着吃的冬虫夏草”广告语，青海春天冬虫夏草纯粉片“极草”成为家喻户晓的“神草”。不过，2016年，监管发文停止冬虫夏草用于保健食品试点工作，青海春天的“极草”神话破灭，这也让讲故事的张雪峰遭受了致命一击。 打造“神草”失败后，张雪峰的下一个故事盯上了白酒。 实际上，张雪峰最初讲的白酒故事的主角并非听花酒。在听花酒之前，张雪峰曾大力营销“吃辣专用酒——凉露酒，据介绍，凉露酒是首款专为吃辣而研发定制的新型酒，该营销彼时就备受市场争议。 而让张雪峰真正被冠上营销“鬼才”称号的还是听花酒，一边讲着“太上老君托梦”的创业故事，一边聘请两位诺贝尔奖得主出任联席首席科学家，“听花”系列酒产品精品装卖到了58600元/瓶，天价听花酒出圈。 但过度营销、越过底线的故事显然不会长存。伴随着听花酒被央视“3·15”点名，也更加证实了这句话。 实现借壳上市 最会讲故事的人都在资本市场，2015年，张雪峰的故事也从市场讲到了A股。 2015年，彼时的A股上市公司贤成矿业披露了重组方案，青海春天要借壳上市，公司将原有业务出售的同时，发行股份购买青海春天资产。由此，上市公司控股股东由青海国投变更为西藏荣恩，实控人也发生变更，上市公司正式更名为青海春天。 借壳上市后，青海春天的股价也出现一波拉升，曾在当年达到过50.09元/股的高点。中国国际科技促进会科技产业投资分会副会长兼战略投资智库执行主任布娜新表示，A股市场上，新故事、热点概念都会让公司股价迎来一波上涨，投资者要仔细甄别，市场上，概念炒作推动的股价上涨不可持续。 |
