 2023年，卫龙的毛利由上一年的19.6亿元增长18.53%至23.23亿元，同期卫龙的毛利率也从2022年的42.3%增长到了2023年的47.7%，同比提升5.4个百分点。 进一步深挖卫龙的毛利和毛利率，其该项指标在去年有所提升得益于三个方面的原因。其一是因为集团在上年度对主要产品结构调整带来了平均售价的提升，通俗点说就是涨价；其二是去年原材料价格有所下降；其三是卫龙通过持续优化生产工艺流程，优化了成本管理。 据卫龙财报中的数据显示，去年其调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品的单价分别为20.5元/kg、29.6元/kg、38.4元/kg，相较上年单价分别上涨2.4元/kg、-1.5元/kg、2.2元/kg。 而将时间线进一步拉长可以看到，卫龙产品的价格在近些年不断走高。据公司发布的招股书及财报显示，以调味面制品为例，2019年至2023年，卫龙该产品板块的单价分别为14.3元/kg、15元/kg、15.1元/kg、18.1元/kg、20.5元/kg，五年间累计涨幅超过43%。 另据农业农村部监测，截至5月31日14时，全国农产品批发市场猪肉的平均价格为22.66元/kg。这意味着，卫龙旗下蔬菜制品、豆制品及其他产品的价格均超过猪肉。 豪掷重金营销偶有翻车，创始人财富两年缩水165亿 此番因产品出现“缺斤短两”问题而翻车的背后，卫龙在营销方面却颇舍得砸钱。2023年，卫龙的经销及销售费用达8.07亿元，相较上年的6.33亿元增加了27.4%。 其中，由于集团销售团队的不断扩大，卫龙经销及销售费用下的雇员福利费用由上一年的2.49亿元上涨至去年的3.46亿元。 与此同时，由于推广及广告投入的增加，卫龙的推广及广告费用由上一年的1.39亿元上涨到了2023年的2.14亿元，同比涨幅达到53.6%。 雷达财经进一步梳理发现，2018年至2022年，卫龙的推广及广告费用分别为2680.9万元、3082万元、4665.8万元、7870万元和1.39亿元。据此可知，卫龙在过去六年的时间里累计在推广及广告方面砸了约5.36亿元，且其在推广及广告方面的投入呈现出逐年上升的趋势。 然而，在营销上豪掷重金的卫龙，此前还频频因营销卷入争议漩涡。早在2016年，卫龙食品旗舰店展示的诸如“又粗又长的老伙计”、“火辣的皮衣女王”、“卤多了 看东西容易模糊”、“足控福利”的广告宣传语，就曾被外界质疑低俗营销。 彼时，卫龙网店的负责人陶捷还曾表示，“如果说三年前是鸡汤的时代，那么现在就是与恶趣味、搞笑、娱乐等元素相关的时代，营销是适应时代的趋势去走的。” 2022年，多款在包装上印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等宣传语的产品，再一次将卫龙送上舆论的风口浪尖。事后，卫龙就产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议深表歉意，最终决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。 对于卫龙而言，2022年还有着特殊的意义。当年12月，卫龙终于叩开港交所的大门，成功摘得“辣条第一股”的称号。伴随着卫龙正式登陆资本市场，卫龙的创始人也在一夜之间成为了亿万富豪。 上市当年，卫龙创始人刘福平、刘卫平兄弟二人以280亿元的财富齐齐登上当年的《胡润全球富豪榜》，两人均高居榜单第789名的位次。目前，刘卫平在卫龙担任董事长一职，刘福平则在公司担任副董事长职务。 在不久前胡润研究院发布的《2024胡润全球富豪榜》中，刘卫平的财富缩水到了115亿元，相较上市当年整整少了165亿元，其排名也跌到了榜单第2171名的位次。 刘卫平财富缩水，与卫龙在资本市场上遭受“冷眼”有关。截至5月31日收盘，卫龙报收5.64港元/股。据同花顺iFinD数据显示，自上市以来，卫龙的股价下跌超四成，市值蒸发超95亿港元。 值得注意的是，今年3月，深交所发布公告称，港股通标的证券名单发生调整并自即日起生效，其中卫龙美味被调出港股通标的证券名单。 把“让世界人人爱上中国味”视为企业愿景的卫龙，接下来能否满足消费者们日益丰富的消费需求？雷达财经将持续关注。 |
