 正因如此，“降本增效”或许并不好写。其中典型，则反映在网络广告业务层面：该业务虽然收入成本同比下降5%至人民币110亿元，但其收入却同比下降18%至186.38亿元。 二、比起“降本增效”，腾讯更大的挑战是什么？ 先前一季度财报中，腾讯总收入为1355亿元同比持平，但净利润下滑23%，业绩已不及预期并引发股价起伏。其归因则在于：国内游戏业务表现不佳以及监管问题导致收入不及预期。然而，二季度腾讯营收放缓甚至是收缩的现象进一步加剧。 而面对业绩放缓引发的冲击，降本增效成为了腾讯放出直接手段。但重压之下，动作难免变形：一个直观的例子是，今年腾讯CSIG、PCG曾进行裁员，整体比例约为15％。而截至2022年6月30日，腾讯员工为110715名而三月底员工为116213名员工，这也意味着：腾讯3个月员工减少超5000名员工。 或许，受宏观消费不振以及疫情等多重因素影响下腾讯保持基本盘已经实属不易。但缩减人员规模或许并非一个长期可行的手段。对当下腾讯而言，比起降本增效，如何寻找到更大的新的增长则更为急迫。 正如马化腾所言：“展望未来，我们将聚焦于提升业务效率并增加新的收入来源，包括于广受欢迎的视频号中推出信息流广告，同时持续通过研发推动创新。我们约半数的收入来源于金融科技及企业服务与网络广告，这些业务直接助力并得益于整体经济活动，中国经济的增长将为我们带来收入增长机会。” 游戏自然是其中一个关键。鉴于本土游戏市场的现状，腾讯国际市场游戏则成为一大重点。然而，腾讯海外游戏市场在2021年Q3、Q4增长分别达20%、34%，但到了2022年Q1收入106亿增速仅为4%，今年二季度则为107亿元增速则原地踏步，这无疑令腾讯增长“受阻”。可值得期待的是，随着今后腾讯海外新游戏陆续出产，局面或许将迎来改观。 但腾讯寻求增长的真正机会以及挑战，则是Q2财报中反复提及12次的“视频号”。实际上，腾讯2022年Q1视频号用户规模逐渐接近DAU 5亿，增速超预期并且在直播流水中有所贡献：因此，围绕视频号有商业化成为了人们关注的真正焦点。 据腾讯Q2财报显示，微信视频号的总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%，视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。此外，腾讯自2022年二季度期间举办了一系列直播演唱会，每场均吸引千万级用户观看，同步提高了视频号直播热度。 但对于视频号而言，如何将在广阔的流量海洋中往下深探，则是亟待验证的关键。目前，视频号变现的主要方式包括直播电商、打赏，以及广告。值得注意的是，今年7月18日，视频号宣布首次接入信息流广告；7月21日，视频号小店上线。 对此，马化腾在Q2财报中该表示：“我们于二零二二年七月开始推出视频号信息流广告，相信这将是拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇。”
挑战则在于，社交链的强大并非等同于社交链条衍生产品的强大。虽然，微信带来的“流量”基本盘依旧稳固：例如，二季度微信月活用户同比增长3.8%至12.99亿，但腾讯对微信视频号使用时长和DAU具体数字，这一次并未披露。 值得注意的是，用户时长则与信息流广告密切相关。而在抖快用户时长早已突破2小时的当下，视频号要在两大短视频平台的竞争中突出重围，那么：如何在激增的日活中将用户使用时长留存，如何将用户时长更好地转化变现，以及在视频号创作者中构建更为深广业务生态，才是腾讯挑战的重点。 |
