“破圈”之年，电商直播还能走多远？(3)
商业 | 发布时间：2020-01-17
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摘要：从直播体验角度来看，百万以上级别的直播间很难照顾好观众的体验，互动环节能够关注到的内容更少。哪怕商品过硬，用户体验非常好，到底有多少粉丝
从直播体验角度来看，百万以上级别的直播间很难照顾好观众的体验，互动环节能够关注到的内容更少。哪怕商品过硬，用户体验非常好，到底有多少粉丝愿意整天守在直播间保持关注，直到等到自己心仪的那一款商品，还是一个未知数。在“购物一时爽”之后，如何保持粉丝长期关注以购物为主题内容的“网红”，将是现阶段头部网红和MCN机构不得不思考的问题。
“出圈”是电商直播的当务之急。不增长，必然消亡。在科技圈被李佳琦和薇娅的新闻刷屏，并不能改变网红在大众圈层的小众现状。在大众消费层面宏观来看，绝大多数网红主播的认知度并不高。草根网红跟明星之间，还存在“咖位”的鸿沟。头部网红达人如何突破已有粉丝圈，成为大众关注的“明星”，以获得持续发展的根基，直接影响主播本人，也是电商直播行业整体需要面对的。
另外，电商平台的直播如果无门槛直播导致竞争，消费体验也严重下降，影响平台数据。有门槛又导致部分商家无法参与，影响公平原则，主播和商家流失或投奔竞争对手。平台的流量分发机制，也将直接影响网红直播的收益。过分关注GMV，导流给少量头部主播，必然会导致大量腰部和底部主播微利，甚至亏本。
电商直播并不能成为所有商家的“救命稻草”。不解决这些问题，电商直播也有可能成为昙花一现的现象。
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