“破圈”之年，电商直播还能走多远？

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

电商直播成为去年各家电商平台新的增长点，一跃成为各行业关注的重点。几秒几千万的案例，惊爆了大家的眼球。电商平台上直播产品也俨然成为标配。
据艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播用户规模将超5亿，其中四成受访直播用户偶尔会选购明星或网红主播推荐的产品。根据QuestMobile的数据显示，2019年9月直播网购人群中，主要消费能力为200元至1000元之间，占比52.8%。
电商直播已经形成围绕网红，通过直播平台或电商平台的直播入口，实现直播+电商变现的商业模式。现在的直播已经在逐渐走向专业化路径，分工明确。由网红主播、经纪人、MCN机构、品牌商家、供应链企业、电商平台，最终面对消费者，从而构成完整的产业链。
从2016 年淘宝上线直播以来，电商直播行业从不为人知，到各行业瞩目，经历了三年的时间。电商直播并没有像其他新风口一样快速爆发。2016 年京东正式上线直播功能。2017 年快手、抖音上线直播功能。直到2019年淘宝等平台电商直播在双十一期间全面爆发，电商平台标配直播，拼多多、苏宁、腾讯加入直播大军，电商直播正式进入大众视野。
电商直播正在成为轻资产创业和电商营销的平台。在2019年，淘宝直播带动400万就业机会，农民主播超过5万名。据《2019 淘宝直播生态发展趋势报告》，每月带货规模超过 100 万的直播间数量已超过 400 个。没有电商直播的平台不是好平台
随着电商直播的爆发，各大电商平台纷纷提出新的战略以争取赢得更大的市场。内容生产平台和消费社群成为各家发力的主战场。
淘宝直播把2019年至2021年的目标GMV是5000亿元。2019年7月28日，淘宝直播发布专门针对明星入驻的“启明星计划”，表示将打造10个销售过亿的线下市场和200个销售额过亿的直播间，还将打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的“启明星”。
2019年8月，淘宝方面宣布未来3年将持续投入5亿元，全面打造淘宝神人IP。一年之内，阿里巴巴将帮助1000名来自各行各业的“淘宝神人”打造个人IP，并寻找1万名商家合伙人、与50家MCN机构成为紧密合作伙伴。
京东推出京喜直播，去年双十一通过该平台销售1.01亿件商品，其中近七成用户来自三至六线城市，六线城市占整体用户近三成。
2020年，京东将向直播间定向投入亿级资源扶持，针对不同发展阶段的商家分层定制营销方案，针对商家和MCN机构启动包括佣金翻倍、场次补贴等一系列利好政策，重磅推出商家赋能“2+2”计划。2020年将打造100个标杆商家，10个亿级商家案例。
2019年12月，拼多多正式试水直播。
2020年，蘑菇街将直播重点分化成红人直播、品牌直播、商家直播三大类，平台会给予差异化的赋能和支持。目前在蘑菇街产生内容的达人有6W+，其中2.4W是直播主播。
苏宁易购在答投资者提问时表示，公司前期已经在直播、短视频等相关领域布局。2020年公司将在直播带货板块持续发力，通过签约及自培养方式丰富主播达人阵营。据苏宁近期发布的年货节战报数据显示，1月8日晚间，石榴姐苑琼丹开启了苏宁易购的直播首秀，直播2小时，超100万人次观看，直播带货超10万件。
2019年电商直播领域的新选手还包括小红书。去年11月28日，小红书宣布推出“创作者123计划”，称未来一年要让一万创作者月入过万，并公布了包括互动直播平台在内的一系列即将上线的产品。
2019年4月，微信公众号平台试水直播。腾讯对于微信直播的重视程度高，逐步布局旗下产品与微信直播的互联，未来QQ浏览器、QQ看点等等都能够出现微信直播相关信息。