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 北京
出品 | 虎嗅科技组 作者 | 丸都山 编辑 | 王一鹏 头图 | 视觉中国 字节跳动用300亿证明了，自己确实没有做硬件的基因。 11月7日，字节跳动旗下VR企业Pico召开内部全员大会，通知将对组织架构进行大幅调整，主要涉及到市场销售、Studio、视频及平台业务团队。 “在保持正常运营的同时，会下更大的决心在长期价值点上加强投入，在其他方面内缩小投入。”在全员大会上，创始人周宏伟以相对体面的方式宣读了Pico的命运。 然而，Pico可能已经成为字节实际意义上的弃子。一位从业人士向虎嗅表示，“内容文化和市场等部门几乎在整建制地裁撤，虽然字节要留下硬件部门作为火种，但这种调整力度无法避免硬件团队的流失。” 2021年9月，字节跳动以90亿元的天价，劝退竞争对手腾讯，成功将Pico揽入怀中，立志打造“元宇宙”时代中，国内最大的流量入口。 在北京市工商联的一场座谈会上，字节跳动的某位高管现场发表豪情壮志，准备好为VR项目“烧掉300亿元”。 但仅仅两年的时间，“元宇宙”一词沦为过街老鼠，各路VR公司对其避之不及，曾经最负盛名的VR公司也轰然倒塌。 许多人对于Pico的结局并不感到意外。从今年2月起，“大面积裁员”、“内容负责人离职”等消息就始终围绕在这家公司左右，行业内甚至已经默认了Pico被抛弃只是时间问题。 在内部会议上，周宏伟将Pico的问题归咎为对行业的误判：“VR行业处于非常早期的状态，我们对行业发展的估计比较乐观。” 不过，在与多位从业者交流时，他们普遍认为Pico的失利不能完全归结于行业，亦或是字节，更深层次的问题，在双方合作开始的那天起就已经埋下。 年亏36亿，字节也补不动了 实际上，对于大部分国内用户来说，Pico是他们接触到的第一个VR品牌。 根据第三方调研机构IDC的统计数据，2022年国内VR头显产品共计出货110.3万台，其中Pico Neo 3和Pico 4两款机型的出货量就分别达到50.5万和21.7万，拿下了国内65.4%的VR头显市场份额。 当然，这背后离不开字节跳动真金白银的投入。 从2022年一季度开始，字节利用旗下抖音、今日头条、西瓜视频等渠道为Pico引流。据统计，仅在2022年春节，字节给Pico的全渠道曝光量就超过11.3亿人次。 如此大动干戈，自然也让Pico尝到了甜头，在春节假期期间，Pico全渠道销售量同比增长32倍，成交额同比增长29倍。 三季度，Pico发布了进入字节系后的首款作品——Pico 4。客观地说，这是一款完成度较佳的产品，骁龙XR2+Pancke光路设计，为它提供了坚实的硬件保障，2499元的起售价更是锦上添花。
2022年9月发布的Pico4，图片来源：视觉中国 可问题是，这个定价对于VR厂商来说，实在有些低得离谱了。 根据Wellsenn XR的成本测算，这款终端产品的硬件成本约为368.25美元，税后硬件约合2913元人民币，其中还不包含研发、良率、运损所产生的费用。可以肯定的是，即便在今天，Pico 4依然面临着“卖一台赔一台”的局面。 但即使如此，字节也丝毫没有减少对Pico的扶持力度。在卡塔尔世界杯期间，字节先是斥资10亿元与咪咕视频共同获得世界杯的转播权，后又单独打造了世界杯专题活动，通过抖音等渠道将赛事转播向Pico视频引流，并为后者提供赛事转播的支持。 |
