 需要提及的是，随着10月1日总额690亿元的第四批国家消费补贴正式启动，今年双十一大促中家电3C等领域的低价趋势更为明显。 一直在高端空调市场占据优势的格力电器今年双十一开启价格下沉，10月9日晚间记者在京东App上观察到，格力电器晶弘品牌的小凉神空调正式开售，1.5匹新一级能效变频空调挂机售价只有1999元。在这背后，据奥维云网数据，今年Q2家用空调线上2100元以下的低端机销量占比首次超过50%。 此外，近日大疆在淘宝、京东等电商平台官方店铺预告多款产品从10月9日开始降价，多个产品价格降幅在千元左右，引发此前高价购买产品的消费者不满以及公开维权，其线上线下不同退货机制也引发外界关注。 李应涛对本报记者表示，近年来追求性价比的消费态势，叠加家电3C行业由于产能或者技术升级迭代造成的库存风险，以及市场竞争的白热化，这个市场确实还是以低价为主旋律，但不同厂商的具体策略出现分化，“比如苹果、华为这些头部厂商还是通过价保、以旧换新等服务来平衡价格和利润，大疆等一些中腰部品牌则会通过局部降价和技术差异化来争夺市场份额，而一些白牌的家电3C产品价格则会加大降价力度，可能比品牌要低30%—40%。” 李成东则认为，电商平台的低价竞争是常态，双十一就是要低价，目前的消费环境对价格也更加敏感。但他同时也对本报记者表示，双十一大促要“价值战”与“价格战”并行，对于品牌来说，还是需要精准定位，是巩固高端价值还是争夺低价市场份额。要善用“国补”等政策红利吸引价格敏感型用户，同时务必做好全渠道服务的协同，避免因售后政策不统一引发消费者不满。 |
