 与之相对应的是，河南、湖南等地的消费保持强势。湖南在今年1—10月，全省社会消费品零售总额17342.82亿元、同比增长5.5%。湖南统计局对此的分析称，基本生活类商品需求较旺。
今年各省消费一个明显的特征是，消费更为“务实”，很多网红产品“退潮”，包括天价雪糕、网红餐厅之类的，从而凸显出并不过多追求这类产品的地区消费的稳定性。 那么，还有什么影响了人们的消费倾向？年龄因素是其中关键因素之一吗？ 东北证券发布的一份《中国人口形势及其对消费和房地产的影响》研报认为，人口老龄化将改变消费品需求结构。根据中国消费者协会发布的《2022年养老消费调查项目研究报告》，对于老年商品消费而言，食品、服装、保健品和健康管理产品是购买率最高的产品；对于服务消费而言，老年人需求量最大的是家政、清洁等日常照料服务，其次为餐饮、老年饭桌、慢性病诊疗和康养等服务。因此，相对而言，老年人的需求更加“务实”。 但与此同时，各地老龄化程度与消费火热程度也并不能完全划上等号。仍然以上海为例，截至2023年末，上海全市户籍人口1519.47万人，60岁及以上老年人口568.05万人，占总人口的37.4%；65岁及以上老年人口437.92万人，占总人口的28.8%。但今年前三季度，上海的社零消费增速为负。 今年前三季度，我国有9个省份的社零消费增速超过4.5%，其中增速最高的西藏，65岁以上老年人口在全国31个省份中占比最低；河南、江西、福建的65岁及以上老年人口占比也低于全国平均水平。 事实上，各地的消费情况与经济发展现状、人群整体消费倾向、相对富裕且经济稳定的人口分布等因素有关。此外，很多老年人口的需求相对刚性，在消费数据的表现上就呈现出相对稳定甚至活跃的特征。 相对来说，年轻人的消费调节空间更大，“务虚”和情绪消费相对更多，但也不乏更刚性的领域，这包括结婚和生育带来的购房需求、教育需求等。 “我已经结婚，肯定有购房需求。”一位在西南某省会城市生活的张俊告诉21世纪经济报道记者，但他们夫妻俩刚刚毕业不过两年，目前购房的压力还比较大，因此并不追求一定要在大城市购房，二三线城市也都是不错的选择。 一位房地产中介告诉21世纪经济报道，他的客户中很多都是父母付首付，子女自己月供，也有部分父母直接一次性付清，为子女减轻压力。“如果是年轻人靠自己买房，也不太容易。”
从数据来看，各地购房需求有逐步恢复的迹象，但整体仍然呈现相对低迷的特征。与之相对应的是，作为“吞金大户”的育儿，其相关品牌也在最近几年受到相对低迷的生育率影响，这些都在一定程度上影响了年轻人的消费倾向。 而老年人的消费活跃领域与年轻人并不完全一致。相对于承受的工作和学业压力的年轻人来说，旅游对于老年人似乎更像是刚需。 李悦超过70岁的父亲，在今年报团去重庆、张家界等地旅游。“他说还想去东南亚玩，还在抖音上团了券。” 近年来兴起的“避寒游”“避暑游”，也成为很多退休后城市老年人的选择。在北方多地已经大雪纷飞的当下，温暖的海南、广东等地的艳阳显得尤为珍贵。 “从避寒游来说，老年旅客还是‘候鸟’主力。去哪儿大数据显示，国庆以后，老年人出行比例一路走高。10月，航空出行老年比例已经超过10%，较去年增长约三成，已经超过2019年老年出行比例。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子对21世纪经济报道记者分析。 蔡木子认为，老年人比年轻人对价格更为敏感。国庆以后，较往年更低的机票价格刺激了更多老年人出行。今年酒店供应量也显著增加，平均入住价格有所降低。正是今年旅行价格的降低，刺激了更多老年人的出行。 |
