来源: 北京商报
 北京 12月18日晚8点，董宇辉在“小作文”事件后首次回归东方甄选直播间。此次直播引起广泛关注，直播间人数一度超350万人。而与此前不同，重回直播间的董宇辉身上有了高级合伙人和副总裁的身份。据介绍，后续董宇辉将成立个人工作室，方便其发挥特长和个人价值。而随着东方甄选“小作文”风波热度持续，该事件带给转型中的直播企业的启示与讨论仍在继续：大头部还是多梯队，标准化的公司治理还是开放的企业文化等，都值得企业进一步深思。
高级合伙人与副总裁 “小作文”风波之后，12月18日晚8点，董宇辉终于现身东方甄选直播间。第三方平台飞瓜数据显示，当晚8点20分左右，东方甄选直播间人数超350万。 与之前不同，此次重回直播间的董宇辉身上有了高级合伙人和副总裁的职级身份。12月17日深夜，东方甄选发布直播预告，在预告海报上，董宇辉的介绍变为“东方甄选高级合伙人”。12月18日下午，俞敏洪在其个人抖音账号发布公告，称经集团董事会研究决定，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。 俞敏洪在当晚直播中解释了高级合伙人的概念，表示东方甄选的高级合伙人并不是大家说的“高级打工仔”的概念，高级合伙人是对公司有话语权的，相当于VP（副总裁）地位，带有股东身份色彩的一个概念。 此外，有了新职位的董宇辉，也和俞敏洪在直播中讲述了未来的工作规划。据俞敏洪透露，将为董宇辉设立专门工作室，方便董宇辉最大化发挥特长。这一工作室的账号预计一个月注册完成。同时，在董宇辉独立工作室产生的收益都会计入到东方甄选。既保证东方甄选的利益，也保证个人能力最大化的发挥和自由度。 12月18日收盘，东方甄选的股价迎来暴涨，股价报32港元/股，股价涨幅达21.9%。市值重回300亿港元大关。而伴随着董宇辉的回归，东方甄选抖音账号也结束了连续多日的掉粉。“小作文”事件发生前，东方甄选抖音账号粉丝约为3116万，此后粉丝数量一路下跌至2855万左右，而截至12月18日记者发稿，其粉丝数已稳定回升至3000万人。 超级主播PK标准化运营 东方甄选“小作文”风波持续一周多时间，网友几乎一边倒地力挺董宇辉，东方甄选原CEO孙东旭则成为了众矢之的。但在海豚智库创始人、电商战略分析师李成东眼中，东方甄选此次“小作文”风波，并非来自带货主播与MCN机构之间利益分配的矛盾，而是来自于教培企业跨界进入直播电商领域后对于业态模式理解不到位造成的管理问题。 李成东谈到，直播电商超级直播的生态与教培行业是完全不同的。教培行业的名师是可以复制和批量生产的，但超级个体无法复制。董宇辉的破圈也是新东方名师蜕变成超级个体的一次成功转型，无法量产。所以教培公司的标准化管理模式在直播电商领域不能奏效。 “如果说两年前李子柒和杭州微念之间闹矛盾是因为李子柒本人对于利益分配不满，那么此次东方甄选冲突背后，则折射出公司管理上的理念问题。”李成东强调，董宇辉自始至终从未对待遇问题表达过不满，但公司对于其个人IP的维护并不到位，导致舆情进一步发酵。 在多位教培行业观察者看来，以新东方为代表的教培机构在“双减”政策后转型直播电商既有优势，也有不足。教培业、文体业等相对自由的企业文化，会提供给人才宽松的成长土壤，对破圈的成与败都很宽容。董宇辉在破圈之前，也曾在只有几十人的直播间里默默带货了很长时间。但随着主播成长为超级头部后，一家大型企业特别是上市公司，对于标准化和头部IP风险都是要着重考虑的。 素履咨询创始人郁苗在接受采访时表示，对比来看，教培领域中可以培养各学科的名师，而在电商领域，一个头部主播几乎可以销售所有品类的商品，由此也没有明确的产品壁垒，这一模式下的头部主播很难复制，或带动新主播成长为与老主播相似粉丝量级的存在。 |
