高途佳品“捡漏”东方甄选：涨粉27万，销售额暴涨250倍

界面新闻记者｜陈振芳

橘子卖出上万单，玉米、鸭蛋售罄，十分钟卖出1000单大虾......高途佳品主播浩天表示：“以前三单都需要等一会儿，现在一千多单马上就没了。”

12月13日晚九点，高途佳品直播间在线人数首次达到三万，创直播新高。偶有跌到两万，但此后一直保持在三万的在线人数。当晚，高途佳品成为抖音食遍天下榜第一名。

二级市场上，高途报收3.69美元/股，上涨7.27%，盘中一度涨超14%。

图源：高途佳品直播间

面对蜂拥而至的粉丝，主播瑶瑶称：“受宠若惊”。两位主播呼吁粉丝理智下单、不要刷礼物。主播浩天口条利落，出口就是金句，被粉丝称为“二女婿”。

三天之前，高途(NYSE:GOTU)不会想到逆风翻盘的契机是老对手给的。经历“小作文危机”的东方甄选(01797.HK)，被高途佳品“捡漏”，三天涨粉26万。

近一周内高途佳品粉丝变化。图源：蝉妈妈

此前，高途佳品的粉丝长期处于32万人。直到12月11日人数开始拉升，并于13日迎来爆发。截至发稿，该直播间粉丝数涨至59万人。

蝉妈妈数据显示，12月13日，高途佳品涨粉16.7万，场观495.4万，销售额约250万-500万元。而一周前，该直播间的场观仅1.5万人，销售额约1万-2.5万元，目前销售额已暴涨250倍。

近一周高途佳品销售额变化。图源：蝉妈妈

目前，高途的当家主播是“浩天”，曾为公立小学语文老师，他自称“会说相声的语文老师”，也是陈向东在抖音中力挺的主播之一。

在教育和电商直播领域，高途均“师从”新东方(NYSE:EDU)。高途CEO兼创始人陈向东曾是新东方执行总裁，离开新东方后，创办高途，“双减”前的市值一度超越新东方。

高途佳品于2022年12月24日开启直播，属于全品类生活直播间。主播风格、直播间布置都与东方甄选高度相似，主播主要来自于高途老师。高途佳品直播间的背景也是陈向东的个人形象，此举亦与俞敏洪高度相似。

陈向东有意亲自挂帅高途电商直播业务，其于2023年1月入驻抖音，简介处标明“高途佳品CEO”。视频内容主要以成长、励志、职场、创业等话题为主，人设、内容与俞敏洪风格相似。

但开播以来，高途佳品的直播一直表现平平，人数少时，仅八个人在线观看。直到东方甄选的“小作文”危机爆发，这“泼天的富贵”流向了高途佳品。

12月12日晚，董宇辉受“小作文事件”影响，请假未参加长白山场次的直播。孙东旭先批评了东方甄选小编的情绪影响工作，也批评了董宇辉，称“有任何的内部问题，不应该影响既定的直播安排”，但也表示理解准予休息。

同时，针对董宇辉的待遇问题，孙东旭表示不止网传的几千万，这只是收入的一部分。

本意为“救火”而来的孙东旭，却因“开会”、“抵制粉圈”论遭致粉丝的围攻。不少人激烈表示：自己不仅是粉丝，也是消费者，不应该承担“饭圈”的污名化。12月13日，东方甄选抖音停播，距离12月9日的粉丝已经跌了近20万，收盘股价下挫12.96%。

12月13日的直播中，高途佳品直播间评论区不断提及东方甄选、董宇辉、东方小孙，网友纷纷声称“东方甄选推荐过来的”、“必须给东方甄选压力，要不他们太嚣张了”、“不想听小孙开会了”。