来源: 刺猬公社
 北京 100岁的迪士尼，走过荣光与泥沼。 文 | 啊游 编 | 园长 85部长、短片，543名角色，整整100年。 伯尼·马丁森是迪士尼有史以来在职时间最长的员工，原本将在今年6月份获得迪士尼70周年服务奖的他，不料于今年2月离开了人世。在生前为迪士尼录制的百年纪念视频中，伯尼推开迪士尼办公大楼的玻璃门，对着镜头留下了一句：“如果这座墙会说话...” 如果迪士尼公司的墙会说话，公主与王子们将在走廊中牵手走过，可爱的动物角色们将从画中苏醒，而作为迪士尼初代IP的米奇，将带领大家前往楼前的空地，留下一张百年全家福。当在楼梯转角的墙壁上看到“父亲”华特·迪士尼的画像时，这只可爱的小老鼠会将帽子摘下，眼里透露出思念，“让表演继续吧！”米奇轻声说。 夸张点说，在过去一个世纪的时间里，每个人都至少看过一部迪士尼出品的动画电影。这些电影妙趣横生，帮助一代又一代人完成了真善美的启蒙。 但无法躲避的事实是，在临近百岁的最后几年，迪士尼的现实处境并不像童话故事中那样圆满。2020年以来，迪士尼股价连续下跌，仅过去一年就下跌了40%以上，面对着传统有线电视不可避免的衰退，以及流媒体业务的巨额亏损，迪士尼很难“安享晚年”。 去年11月，迪士尼紧急召回拥有15年CEO经验的鲍勃·艾格控制局面，如今，这位被寄予厚望的CEO，交出了回归一年的答卷。 11月9日，迪士尼发布2023财年第四季度的财报。财报显示，迪士尼本季度营收为212.4亿美元，同比增长5%；净利润为2.64美元，同比增长63%。财报公布后，迪士尼股价盘后上涨约3%，最新市值约为1546.4亿美元。 虽不值得夸赞，但稍显好转的财报数据起码表明，已经进入下个百年的迪士尼，有个好开端。
看着迪士尼传统原创角色的“全家福”，你也许会突然意识到，2023年的迪士尼与1923年的迪士尼相比已经大不相同了。 为了顺应媒介渠道的变革，在鲍勃·艾格任职CEO的上一个15年里，主导迪士尼完成了对皮克斯、漫威娱乐、卢卡斯影业以及二十一世纪福克斯的收购。通过这一操作，迪士尼成为了当之无愧的IP王者，仅漫威的经典IP就帮助迪士尼斩获了数百亿美元。 然而今年，迪士尼在院线电影上的表现却很难令人满意。 5月，因选角问题而备受关注的电影《小美人鱼》上映院线。这部于2019年启动拍摄的真人改编版电影，制作成本接近2.5亿美元，但其上映首周票房数据仅为1.638亿美元，远低预期。比起票房更惨淡的是该部电影的评分数据，在国内《小美人鱼》的豆瓣评分仅有4.8，国外影评网站IMDb的评论区中有将近一半的观众给出一星评价，为此IMDb还不得不对差评进行干预。 虽然此前的《灰姑娘》《美女与野兽》《阿拉丁》的真人改编版成绩都还不错，但这并不意味着所有的改编版都将更为稳妥。实际上从2020年的真人版《花木兰》仅获得6997万美元的全球票房开始，迪士尼的真人改编就已无可避免地走上了下坡路。 另一部由迪士尼旗下皮克斯动画工作室创作的《疯狂元素城》，也没能延续此前《疯狂动物城》的票房奇迹。今年6月上映后，《疯狂元素城》的票房全面崩盘，上映当日票房仅为2960万美元。 而走续集路线的作品《夺宝奇兵5》，距离该系列的上一部已经过去了15年，即便全球票房突破了3亿美元，但是相比3.29亿美元的创作成本，依旧亏损。 无论是勉强推出的系列电影续集，还是频繁将传统动画电影改编为真人版，观众的耐心都正在被挑战，迪士尼的IP效应正在失灵。“迪士尼比任何公司都更依赖创意产出，但如今它的创意产出却没有发挥作用。”一位华尔街的分析师如是说。 |
