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海信悄悄换掉了世界杯广告

商业 | 发布时间:2022-12-01 | 人气: | #评论#
摘要:来源: 市界 北京 世界杯期间,赞助商 海信 打出的广告语,让其陷入了一定争议,那么它究竟是不是中国第一,世界第二?从出货量层面看,这个结论是能站得住脚的,目前海信也确实在海
来源: 市界 北京

世界杯期间,赞助商海信打出的广告语,让其陷入了一定争议,那么它究竟是不是“中国第一,世界第二”?从出货量层面看,这个结论是能站得住脚的,目前海信也确实在海外市场取得了不小的成绩。但是最终海信还是把广告语换成了“中国制造,一起努力”。

作者 | 张继康

编辑 | 陈芳

世界杯老大争议

陷入世界杯老大争议的海信,最终决定把广告语换掉了。

11月29日,在世界杯小组赛上,有不少球迷发现,海信的场外围挡广告已经悄悄更换了广告语,由之前的“中国第一,世界第二”改为了“中国制造,一起努力”。

对于更换广告语的做法,一位接近海信的内部人士对市界表示,“最近有一些声音在关注海信在世界杯赛场边打出的广告,有人认为有一些争议,据我所知,广告指的是海信电视的出货量,根据业内比较权威数据,这个说法是没有问题的。”

外界对于广告语的质疑,11月25日,海信也在投资者互动平台上做出了回应:根据奥维睿沃(AVC Revo)发布的报告数据显示,海信系的电视在2022年1月至10月的出货量高达1960万台,同比增长18%,市场占有率位居全球第二、中国第一。由此来看,海信的“第一”主要体现在电视的出货量维度上。

确实,奥维云网数据显示,今年前三季度,海信系电视全球出货量同比增长16.8%,增长强劲,是全球Top3品牌中唯一保持正增长的品牌。

此外,得益于对激光电视等中高端产品的研发,海信也的确走在前面。奥维云网全渠道监测数据显示,今年1-9月,海信系电视在售价8000+和10000+两个高端市场的销售量占有率分别为27.0%和25.3%,均居于行业首位。

从数据层面看,海信世界杯期间打出的广告标语更多的是从出货量层面来说的。但是,还是有人质疑第一的说法违反了中国广告法,对此上述海信内部人士表示,其实在全球市场上,不光海信,无论是卡塔尔航空还是百威,这些斥巨资赞助世界杯的国际巨头,都用了类似的表达方式。

那么海信为何要换掉广告语?上述海信内部人士解释说,换新标语的背后逻辑是,中国品牌已经开始集体出海,与目前的世界霸主韩国三星、LG进行正面对决。面对强大的竞争对手,中国制造还有很长的路要走,所以中国的制造业,应该通过自己的努力,一起走向海外。

对于海信换掉广告语的做法,有球迷表示了赞同,“格局一下子就上来了”,也有球迷认为之前的围挡更让人印象深刻,他回忆道,在几天前世界杯揭幕战的时候,卡塔尔对战厄瓜多尔,这场比赛诞生了本届世界杯上的第一粒进球,而这次进球后面的广告屏幕上正好出现了海信的广告语。

(图源:市界)

1969年成立的海信集团,拥有海信视像、海信家电和三电控股三家上市公司。其中海信视像的主营业务以“黑电”(可提供娱乐的家电产品,如电视、投影仪等)为主;海信家电的主营业务则以“白电”(可替代家务劳动的电器产品,如空调、洗衣机等)为主。而三电控股则为海信家电在2021年收购的一家日本汽车电子品牌。

海信是怎么起家的?

尽管海信陷入了世界杯的老大争议中,但不能否认的是,经过几十年发展,海信已经成为中国知名的家电品牌,在市场上坐拥一席之地,那么海信究竟是怎么起家的?

“‘海信是一家重技术的企业’,这是海信给不少人留下的印象”,家电行业分析师刘步尘表示,“海信前董事长周厚健是山东省高考理科状元出身,领导海信期间一直比较重视技术,为人低调而不张扬,口碑很好;其次,海信在芯片研发及激光电视方面,均走在了大多数中国同行前面。”

责任编辑:网络
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