 在多位受访者眼中，今年国内手机市场自然受到疫情等短期因素的冲击，但从长期趋势来看，其低迷并不出人意料。 孙燕飚认为，北上广深等一线城市相继出现疫情，带动京津冀、长三角、珠三角等位于一级市场周边的二级市场受到冲击，而这部分市场占据中国智能手机市场总体份额的40％左右。 王长稳认为，市场下滑首先还是受到整体经济形势影响，消费者更加理性。“在疫情暴发之初的2020年，在疫情得到控制后还出现过报复性消费，但疫情行至第三年，受到整体经济形势影响，消费者更加理性。同时，线下一些门店的进店客流大幅降低，直接导致一些主动型，或随机型购机越来越少。疫情仍将带来很大的不确定性，估计从今年下半年到明年，市场难见起色。” 其实，短期因素的冲击只是在今年放大了长期下滑的趋势。Counterpoint分季度汇总了2012年四季度至今国内手机出货量趋势，2012年四季度，正值iPhone 5发布，此后中国手机每季度出货量逐步攀升，至2016年四季度达到峰值，超过1.35亿台，此后便震荡下行，今年二季度出货量仅为2016年四季度的一半，不足7000万台，与2013年二季度几乎持平。 “手机出货量跌回十年前”，其实符合2016年以来出货量的下跌趋势。“2016年达至峰值5.5亿台左右，之后每年便以15％左右的幅度下滑，只是2019年到2021年9月这两年半的时间，因为‘华为红利’，反而成为零售商近几年最赚钱的时段。” 王长稳认为，国内手机市场销量下滑已是长期趋势。
“这样的形势在2025年前不会改变，2021年至2025年，全球智能手机市场销量会稳定在10亿台，今年可能下挫至9亿台，中国将稳定在3亿台左右的水平。原本中国智能手机市场占全球市场的35％，目前已经萎缩至30％左右。”孙燕飚认为，5G、折叠屏等都没有激发消费者的换机意愿。 5G曾被手机厂商寄予希望。孙燕飚认为，5G手机多少支撑了2021年的换机需求，但是在华为不再拥有5G芯片后，余承东表示4G+wifi就等于5G手机，华为从5G手机的吹鼓手变为表示4G手机与5G手机没有差异，进一步削减了用户更换5G手机的紧迫性。 4G何时退出江湖，目前还看不到这种迹象。前述手机厂商资深人士告诉《中国新闻周刊》，2021年一些厂商受制于芯片短缺，仍然在推出4G手机，“有厂商算过一笔账，发现对于1500元以下的手机，5G导致成本增加，但是消费者却难以充分体验到5G优势，索性将这部分5G成本用来提升电池、拍照等手机性能，更好满足消费者需求。因此在去年整个行业都在做5G手机的时候推出了4G手机，虽然当时多少是因为受制于芯片供应而不得已采取的策略，但是不错的效率促使更多厂商跟进这种策略，推出4G手机。” 王长稳也认为，技术和网络迭代都难以激发消费者换机，5G手机与4G手机使用感受差异不大，而且5G基站的布局相对缓慢，目前在地市级以上城市的城区布局尚可，但是在县级、乡镇级市场布局5G的投入较高，加之疫情影响也减缓了基站布局速度。 此外，他还认为，智能手机质量越来越好，加之硬件同质化，即使两三年前推出的手机型号配置也并不低，屏幕、摄像头、内存等关键指标足够满足普通消费者需求，换机意愿随着降低，换机周期被拉长。“2016年、2017年国内手机市场的平均换机周期为18个月，目前已经超过30个月。” 对于换机周期，vivo执行副总裁、COO胡柏山曾公开表示，最早手机更换周期为16~18个月，后来变为20~24个月，最近则达到36个月。 “国内手机市场销量的下滑趋势已经是手机厂商的共识，只是在今年一季度的预判上出现失误。”孙燕飚认为，手机厂商一般会在当年根据正在进行的四季度，对来年第一季度的市场进行预判。“预判今年第一季度市场出货量时，可能原本只打了八折、九折，但是没有想到疫情因素，外加华为5G芯片库存消耗殆尽后，iPhone 13的热销周期远超预期，导致预判出现更多偏差。” |
