 以巫师财经最新视频《网红与资本简史》为例，该视频在西瓜视频播放量为25.4万，弹幕123条。而在B站，该条视频播放177万次，弹幕近1.4万条。 巫师财经向左，B站知识区创作者往右。巫师财经离开B站的两年，正是后者知识区UP主风起云涌的井喷时期。平台上先后涌现出半佛仙人、冲浪普拉斯、小约翰可汗、所长林超等知识类大V。 尤其是半佛仙人，迅速填补了因巫师财经出走而造成的知识区空白，甚至取代了巫师财经。《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的》让半佛仙人一夜成名，截至发稿，半佛仙人在B站粉丝数量高达686.6万。反观巫师财经，其在B站粉丝数量为270.3万，两人已经明显不在同一水位。
归来仍是两年前的B站？
背刺B站，出走两年，巫师财经此次回归需要面临的挑战并不小。 首先是重新唤醒昔日老粉丝。 虽然巫师财经回归之作《网红与资本简史》诚意满满，视频时长达4个半小时，进度条非常感人，视频播放量轻松拿下177万。但比起他出走之前的视频，播放量数据还是有所下降。 巫师财经B站主页显示，他在2020年之前更新的14条视频，播放量只有一条为120.1万，两条在200万以下播放量，其他多在200-550万之间。 B站粉丝需要重新召回。离开B站前，巫师财经粉丝高达313万，而如今他的粉丝数量减少了40多万。在互联网流量红利接近天花板的当下，涨回40万粉丝并不容易。更何况，巫师财经还需要修复之前因为出走事件而瓦解的粉丝信任关系。 更为关键的是，巫师财经需要与包括知识区在内的整个B站创作者争夺用户注意力。 巫师财经离开的时间节点，恰恰是B站知识区创作者崛起的上升期，其他创作者在B站脱颖而出。以知识类UP主小约翰可汗为例，2020年10月，小约翰可汗在B站更新第一条视频《有多少颗核弹才能保证世界和平？中美苏各有多少颗核弹？》。如今不到两年时间，他在B站已经收获478.2万粉丝。 两年时间，B站知识区UP主已形成一定规模。B站今年初公布的2021百大UP名单显示，科技知识类UP主在2021百大名单中的占比远超2020年，直接翻番，达到18位。过去一年泛知识内容在B站总播放量占比达到了45%，吸引1.9亿用户观看，相当于中国在校大学生数量的5倍。 新UP主的崛起速度不容小觑。B站2021百大UP主吸收了不少新面孔，其中63位UP主为首次入选百大。对于老UP主而言，始终保持内容优势的难度在增加。 不断有黑马UP主出圈，击穿圈层最为彻底的要数半佛仙人、何同学、罗翔，以及今年前不久刷屏朋友圈的二舅视频创作者衣戈猜想。 凭借《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》一条爆款视频，衣戈猜想48小时内涨粉百万，并最终创下单条视频4256万次播放的个人最高记录。目前衣戈猜想B站粉丝为255.6万，涨粉速度不可谓不快。 平台造“星”的能力在提升，因而对某个头部UP主的依赖程度也就相对在减少。眼下，一个巫师财经的去留，显然已经无法动摇平台创作者生态的基本盘。
B站为什么吸引“巫师财经”们？
一位负责过巫师财经签约项目的西瓜视频前员工在某社交媒体上表示，巫师财经跟西瓜视频合同到期了，战争已经结束了。 巫师财经回归B站，某种程度上代表着，西瓜视频昔日重金抢人策略宣告失败。个体创作者影响力，始终无法通过简单迁移而复制到不适配的社区生态。 从决定老死不相往来，到向B站低头，重新回归B站，“巫师财经”们看重B站的究竟是什么？ 一位不愿透露姓名的头部B站UP主告诉Tech星球，2020年西瓜视频挖人大战中，对方也有跟他沟通独家签约事宜。但他本人作为11年B站用户，还是更喜欢也更熟悉B站用户群体。在他看来，自己已经在一个熟悉的环境得到大家的认可，便没有必要去一个未知的新环境重新战斗。 他本人自知乎、微信公众号时期便已积累不少目标用户，在B站也不存在商业化变现焦虑，所以便拒绝了西瓜视频递来的橄榄枝。 |
