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快手电商的掉队,从失去辛巴那天开始

商业 | 发布时间:2021-11-29 | 人气: | #评论#
摘要:2021-11-29 00:06:25 来源: 无冕财经 放弃扶持头部主播,大力扶持品牌,快手电商活得越来越像老对手抖音电商。与对手们正面交锋,各方面压力都很大的快手,撑得住吗? 本文由无冕财经(
2021-11-29 00:06:25 来源: 无冕财经
 

放弃扶持头部主播,大力扶持品牌,快手电商活得越来越像老对手抖音电商。与对手们正面交锋,各方面压力都很大的快手,撑得住吗?

本文由无冕财经(wumiancaijing)原创发布

作者:唐晓君

编辑:雷缓之

设计:岚昇

实习生:罗婉儿

快手折腾了一个夏天,终于迎来收获。

11月23日,快手发布第三季度报告。在一众互联网公司收入放缓的情况下,快手实现营收204.93亿元,同比增长33.4%。

同时,快手平均日活跃用户(DAU)及平均月活跃用户(MAU)均成功遏制住了上半年的下跌趋势,实现大幅增长,算是今年以来难得的好消息。

▲快手的DAU与MAU止跌大涨。图片由无冕财经制作。

市场也积极回应,季报发布次日,快手股价开盘大涨,盘中涨幅一度超过10%。截至当日收盘,快手股价上涨5.22%。

但增长之外,另有隐忧。快手经调整亏损净额为48.22亿元,同比扩大401.4%,环比也未见收窄,其一直致力于打造的第二增长曲线——电商业务收入也出现下滑。

今年前三季度,快手以电商为主的其他服务收入分别为12亿元、20亿元和19亿元,在第二季度大幅增加后,第三季度有所减少。

从2020年起,以交易总额(GMV)来计算,快手电商已经落后于抖音电商和淘宝直播。在互联网公司普遍面临增长停滞的形势下,失去辛巴这样的头部主播带动,快手电商是否会在竞争中掉队呢?

失去辛巴,快手掉队?

快手电商业务起步很早,但在2020年被对手赶超。

这一年,快手电商最终实现GMV3812亿元。但抖音电商最终GMV超5000亿元,而淘宝直播的GMV也超过了4000亿元,双双实现对快手电商的超越。

快手电商崛起,始于辛巴家族式头部达人,快手电商的失速,也从“失去”辛巴开始。面对头部主播话语权过重及辛巴言论等造成的负面影响,快手在近两年不得不忍痛割舍。

“晚点LatePost”曾援引一位快手电商离职员工的说法称,“为了解决平台过度依赖超头部主播的问题,快手对大V主播带货不设定GMV目标,且限制了部分大V主播月度带货次数”。

▲哪怕再能带货,快手也要挥泪斩辛巴。图片来自网络。

在今年双十一之前,快手将今年的电商GMV目标从原来的7500亿至8000亿元下调至6500亿元,与抖音电商10000亿元目标的差距越来越大。

当快手埋头解决辛巴等大主播分庭抗礼的问题之时,抖音悄然赶超,淘宝直播的“薇李”也一次又一次的刷新记录。

今年双十一中,淘宝头部主播薇娅、李佳琦出尽风头,抖音、快手则热度平平,对总GMV也三缄其口。仍位居快手主播头部地位的辛巴在双十一首日挑战30亿元GMV,但只卖出8.5亿元。

根据快手三季报披露的数据,前三季度电商GMV为4397.45亿元,完成了全年目标的67.65%。

如此看来,快手电商能否完成年度GMV目标,仍存在不确定性。

另一方面,快手一直引以为傲的快手小店正在被抖音追赶。财报显示,快手小店对整体GMV的贡献率持续走高,前三季度分别为85%、90.70%和90%。以此计算,前三季度快手小店总计实现GMV约3900亿元。

今年1月,抖音小店(已更名为抖音商城)的GMV已突破3000亿元,全年有望接近4000亿元。在抖音的万亿目标中,抖音小店将贡献约40%的GMV。

在2020年,抖音小店的GMV还只有1000多亿元,在整体GMV中的贡献率十分有限。目前来看,尽管抖音小店贡献率低于快手小店,但凭借抖音电商的规模增长,在规模上足以与之相抗衡。

责任编辑:良贤
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