 截自抖音 种种迹象表明，交个朋友直播间在“失去”罗永浩以后，开始面向二级市场寻找新的增长点。 直播电商与资本市场相互成全 近年以来，直播电商资本化的趋势已愈发明显。很多做直播电商的新兴企业都愿意找一个上市公司做“靠山”，比如被“女鞋第一股”星期六收购的MCN机构“遥望”。 作为一家著名的明星直播MCN机构，遥望签约过贾乃亮、王祖蓝、张柏芝、娄艺潇、辰亦儒等大量明星艺人。2019年时，遥望还入选过“杭州准独角兽榜单”。而彼时的星期六，其主营的女鞋业务陷入困境，寄希望于通过收购遥望缓和颓势。
在一开始的时候，星期六还期望可以通过遥望在技术与渠道等方面的优势服务于其现有的时尚皮鞋业务。但结果星期六的亏损之势依旧难以挽回，根据其2021年的年报，这一年里亏损7.04亿元，创下了自2009年上市以来最大的亏损。 从其财报中可以看到，其营收倒是大涨30%，但都是由于社交电商部分收入的增加。而暴跌2996%的净利润，则是由于传统鞋履业务经营亏损等因素。也是因此，星期六开始急于剥离鞋履业务，彻底从传统鞋企转型为互联网营销服务企业。 今年7月22日，星期六发布公告称，董事会已同意挂牌转让所持的“星期六鞋业”100%的股权。这也就意味着，当转让完成后，星期六将彻底成为遥望借壳上市的“工具人”。 而对于遥望来说，星期六的彻底转型也意味着自己能拥有更多的资源，未来其在直播电商领域的资本投入想必会出现可观增长。如今，在投资者互动平台上，不少投资者都表示希望星期六更名为“遥望网络”，可见市场对于这一转型也更加看好。
截自投资者互动平台 除了遥望以外，自今年6月开始大火的东方甄选，同样展示了直播电商与资本市场的高度关联。新东方在线6月9日还只有4.47港元的股价，随着东方甄选的突然走红，一周内就暴涨至28.6港元，涨幅超500%。 而在更早之前，去年的12月29日，由于俞敏洪的直播带货首秀表现稍显逊色，新东方在线的股价就曾一度暴跌30%。可见直播电商与资本市场之间的关联早就有所显现。 最典型的例子就是，前不久的7月17日，上市公司趣店的老板罗敏携上亿资金开启了一场直播带货。上万份一分钱的酸菜鱼、上千台免费的iPhone，再加上数不尽的投流和营销费用，造就了一场带货GMV达2.5亿元的神话。 直播结束后，趣店原本濒临退市警告的股价，一度被拉高至2.18美元，涨幅高达100%。 当上市公司的雄厚资金涌入直播电商赛道，对于其它同行们来说无疑是一场“降维打击”。但随着越来越多的资本加入，这已经成了难以抵抗的趋势。如今摆在直播电商面前的问题是，如何推进资本进入后的行业规范化。 资本介入直播电商已成新趋势 事实上，在交个朋友和世纪睿科之前，罗永浩的直播间就曾有过寻求资本介入的打算。2020年底，上市公司“尚纬股份”发布公告称，拟以不超过5.89亿元的价格收购罗永浩直播电商业务运营主体“成都星空野望”40.27%的股权。 如果以此计算，尚纬股份对星空野望的估值高达14.62亿元。要知道，当时的星空野望，其净资产也不过5192.48万元，尚纬股份的收购溢价高达2816%。也是因此，上交所接连对其下达公布工作函和问询函，最后该议案只能被迫终止。 但至少由此可以看出，直播电商的热度让资本市场完全不想错过。相比于稳扎稳打的业务发展，一场爆火的直播或一个自带流量的人物，其带来的情绪化收益是不可估量的。比如今年5月，随着王心凌的翻红，“芒果超媒”也成了一支“王心凌概念股”。在一天之内，其股价一度大涨10%，让芒果超媒迎来了6个月以来的最高股价。 |
