 在一位接近字节跳动的人士看来，张一鸣做决定一向理智，由梁汝波接任CEO一职，一个重要的原因可能是后者“相对可控”，换句话说，张一鸣并不是彻底放手，他始终是那个做决定的人。 悬而未决的难题 不过，在张一鸣正式“离开”前，还有一个重要的难题摆在他面前，字节跳动依然深陷在悬而未决的国际化难题里。 前不久腾讯科技刊发的一篇报道里，描写了2020年初夏究竟是什么让这家中国公司得罪了特朗普。 报道中称，2020年6月底，特朗普计划了他的一个竞选活动，并表示将在一个中心举行集会，那里的座位能容纳19000名观众。而几百名青少年和流行音乐迷在TikTok上发起一场行动，他们呼吁用户们加入，注册免费门票而不参加活动。到了集会当日，特朗普才发现出席者很少。这让他感到自己被耍了，特朗普无法将枪口对向一个个用户，而是调头瞄向了TikTok。也由此，字节跳动被拽进了这场漩涡中。不到两周后，特朗普政府公开表示，美国正考虑禁止包括TikTok在内的中国社交媒体应用。 后来发生的故事大家也知道了，TikTok在美国面临要么被封、要么被卖的艰难境地，微软、甲骨文和沃尔玛等本土巨头加入竞购当中来。 一些细节表明，特朗普的针对难以站得住脚。在上述报道中，一个前美国商务部高级官员表示，行政命令在签署前白宫从未咨询过美国商务部。商务专家们开始调查后，疑惑就更多了，“在存在国家安全风险的应用和设备领域，TikTok排名第几？我得告诉你，它在名单上排得很靠后，”一位美国商务部前官员说，“还有其他更紧迫的优先事项。我们很多人都很困惑，为什么这个问题值得特别关注。” 随着9月中旬之后，接连赢得对特朗普行政命令的诉讼，以及大选尘埃落定，字节跳动才获得了一些平静的时刻。但目前TikTok的一系列事项仍悬而未决，它的上市步伐或许也受此拖累。 4月30日，TikTok宣布了新任首席执行官周受资的任命。他此前在小米任职，曾担任CFO、国际部总裁，协助小米IPO。有人分析，这或与字节跳动准备上市有关。但之后，字节跳动否认公司上市。 天平的另一端 字节跳动的国际业务与国内业务就像天平的两端，当一端出现问题，另一端不可避免要受此影响。 TikTok遭遇挑战的同时，以抖音为代表的字节跳动国内拳头产品也在试图再次复制“大力出奇迹”的神话，以支撑整个字节跳动的增长。 近几年，抖音和今日头条两大王牌产品，为字节跳动这台令外界艳羡不已的“印钞机”提供动能，将每年的营收都拉出了倍数级增长。 据网上曝出的数据，2016年，字节跳动营收尚为60亿元，2017年涨到160亿元，2018年突破500亿元，2019年更是被传突破1400亿元。而在2020年，据外媒报道，字节跳动的营收达到了2400亿元。其中，仅广告收入就达到了约1800亿元，而抖音贡献了近60%。 只是随着字节跳动的不断壮大，似乎其也已经离自己的业务天花板越来越近。 事实上，不管是今日头条，还是抖音，从某种程度上说，都已经呈现出了一种增长焦虑。 早在2019年中旬的CEO面对面会上，张一鸣就曾坦言，如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。而据第三方数据平台QuestMobile显示，2018年8月至2019年8月，今日头条的日活用户不仅没有增长，反而有所下滑，从1.2亿滑落到了1.15亿。 作为字节跳动最大收入来源的抖音，同样也有着自己的焦虑。 2020年9月，字节跳动中国区CEO张楠曾在活动上披露，抖音的日活跃用户（DAU）已经超过了6亿（含火山、极速版）。但在3个月后，这一数字被继续延用在了2021年1月5日发布的《2020抖音数据报告》中。 另据此前网上公开的一份《字节跳动2021年目标访谈纪要》显示，抖音主站和极速版的春节峰值约6.4亿，春节后则回落到6.1-6.2亿左右，用户增长相对去年明显放缓。而字节跳动对抖音2021年的预期目标是达到6.8亿日活，较2020年的日活量相比仅上涨约13.33%。 |
