 昨晚（3月15日），央视315晚会揭秘了360搜索医药广告造假链条、UC浏览器涉及为无资质公司投虚假医药广告等问题。 据报道，用户在UC浏览器上搜索“减肥”、“降血糖”等关键词，出现在前列的都是网友分享的治病经历，下方标注广告字样。文章里不会提及具体产品，但会提醒用户添加“老师”微信号，而添加微信好友后，对方简单询问几句即将普通食品当成药品推荐。 360搜索中也有不少类似的广告。不少无资质公司只需提供微信号和产品类型，就可以在上述浏览器中投放虚假的医药广告。 此外，相关代理公司还介绍了另一种更精准的广告投放方式——信息流推广。不需要用户主动搜索，通过分析用户上网的行为习惯，就能将这样的广告推送到用户手中。 当晚，360和UC浏览器相继回应央视315的点名，前者表示已第一时间成立调查组，对涉事代理商及相关账号进行彻查；后者则表示有相关人员关注此事并进行优化。 讽刺的是，2016年，“魏则西事件”引发舆论对搜索竞价排名和虚假医疗广告的普遍质疑之时，360即多次强调其搜索业务不涉医疗广告。如今五年过去，搜索引擎“挂羊头卖狗肉”的虚假医疗广告依然没得到根治，而360似乎也成为了“曾经自己最讨厌的样子”。 01 医药广告造假链条 近年来，3·15晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道，2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。 在这样的严厉打击下，这些广告又是如何改头换面，登上搜索引擎的呢？ 据央视新闻，360上海广告总代理经格网络科技有限公司的销售经理介绍，由于监管严格，这类宣传治疗效果的食品广告是不能直接进行投放，但可以通过一定转换技巧实现投放。 上述销售经理说：“在它（360）的网站里面不能有任何品牌，不能有任何品牌推广，只有一个落地页、一个H5的页面。它就加微信、吸粉，加好微信之后，会把微信推给人去聊，聊完之后卖产品，是这样一个操作模式。” 虽然通过这样的变通方法能逃避监管，但销售经理还是比较谨慎，他们只为大客户量身定做。销售经理表示：“这种本来就是跑很大的量，要是量少的话，我们不会接。” 而对于这类广告，不少代理公司心知肚明其违规，但只要投放资金到位，客户遇到的各种问题他们都有办法去解决。
360广告代理公司经格网络科技有限公司销售经理说：“就像你刚刚的减肥，是没有资质的，然后过来套户。” 没有资质，广告怎么借助“套户”被投放出去呢？该销售经理解释，所谓“套户”，就是将审核过但不再运营的闲置账户利用起来，给到没有资质的广告主。“就是用别人的资质帮你开通一个账户，给到你账户、密码，你只需要在里面解析你的内容，把那个解析到上面去就可以。” 据了解，这些代理公司还有大量的类似账户，随时应对被查封的风险。上述销售经理表示：“封号是经常会封的，推一段时间有可能就被别人举报了。推不了就换，又换一个账户，因为我们会开很多，比如说几百个账户放那里备用。” 这些代理公司都表示，他们可以为客户提供从广告的资质到内容、网页设计、账户维护，一条龙服务。360广告代理公司山西晋商讯网络科技有限责任公司销售经理说：“包括怎么推广、上什么词、预算、推广时间、推广地点，我们都一套，整体的。” |
