 H&M集团一份“碰瓷”新疆棉花的声明，激怒了中国民众，引发舆论广泛关注。 随着事件的发酵，不少外国企业被发现近两年发表过与新疆棉花“切割”言论，其中包括BCI成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等。 3月25日，耐克，阿迪达斯相继登上微博热搜榜，一大批知名艺人宣布结束与上述品牌的合作。 同日，外交部发言人华春莹，商务部发言人高峰也对此事发表了回应。
多位艺人宣布“终止合作” 3月25日，不少外国企业被发现近两年发表过与新疆棉花“切割”言论，其中包括BCI成员巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦、优衣库、CONVERSE匡威等。 同日，宣布“终止合作”的声明，一个接一个地来了！ 3月25日下午，杨幂、迪丽热巴、邓伦、王嘉尔、陈立农、易烊千玺、彭于晏、Angelababy（杨颖）、陈奕迅、向佐方面发布声明，宣布终止与阿迪达斯的一切合作。
谭松韵、王一博终止与耐克的合作。
李现、杨洋、刘昊然终止与PUMA的合作。
井柏然、倪妮、王源终止与优衣库合作。
欧阳娜娜、白敬亭与匡威终止合作。张艺兴与匡威和CK终止合作。
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