张一鸣与扎克伯格的“终极一战”，无人能成赢家(3)
热评 | 发布时间：2020-08-04
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摘要：▲ 图源网络 也就在印度宣布封禁众多中国应用后不久，Google CEO Sundar Pichai 宣布成立一支总额100亿美元的新基金，名为谷歌印度数字基金。不久后，Googl
▲ 图源网络
也就在印度宣布封禁众多中国应用后不久，Google CEO Sundar Pichai 宣布成立一支总额100亿美元的新基金，名为谷歌印度数字基金。不久后，Google就宣布45亿美元入股印度最大的电信运营商Jio Platforms，占股7.73%，同时YouTube也宣布正在内部测试一款短视频应用。“后TikTok”的印度市场，俨然已经成了Facebook和Google两大巨头争夺的主战场。
就在部分中小网红还对TikTok可能在美国被封禁愤怒不已，并且表态要平台共存亡之时。真正的由TikTok孕育出来的顶级流量们，已经开始在为自己寻找新的出路了。
7月28日，在TikTok拥有超过2000万粉丝的一线网红Josh Richards宣布自己将会离开TikTok平台，随后他便宣布成为了另一大美国本土短视频应用Triller的投资者，同时他还将会兼任该公司的首席战略官。他也号召自己的粉丝跟随他去到新的平台。
在新闻稿中，Josh Richards表示：“在看到美国和其他国家政府对TikTok的担忧之后，我承担起了保护和领导粉丝和其他KOL的责任，我遵循了我作为企业家的直觉，将寻找解决方案作为我的使命。”
事实上，Josh Richards不仅仅是TikTok网红，他同时也是一件MCN公司TalentX Entertainment的联合创始人，该公司本周刚刚与华纳唱片公司签署了合资协议。跟随Richards 的脚步，TikTok的部分其他红人Griffin Johnson和Noah Beck也都宣布离开TikTok转而加盟美国本土短视频平台Triller。
▲ Josh Richards在TikTok的主页
作为一家诞生于洛杉矶的算法驱动短视频公司，Triller在上个月宣布他们的全球月活用户到达了5000万，而在TikTok失去印度市场之后，Triller随后进入了该地区影音类下载榜的前三。Triller的首席执行官Mike Lu表示，他们的应用最近在全球迎来了指数级的用户增长，Josh等人的加盟还将会带来了更大的增长潜力。
同时，在7月31日，Triller还在美国对TikTok及字节跳动发起诉讼，指责后者侵犯了他们注册的将多个音乐视频与一个音轨拼接在一起的专利。从Triller最近的举动不难看出，在TikTok内忧外患之际，这家体量并不算大的公司选择了主动出击。
一片乱斗之下，谈胜负为时尚早
无论是Triller还是其他旁观者、后来者，其实在张一鸣和扎克伯格这“两强”发起终极一战时，更多的市场机会也会诞生。“流离失所”的批量的红人和用户也会一直寻找自己新的蜜罐，而不一定是“新TikTok”和Reels。
对于TikTok来说，在字节跳动与微软的谈判没能最终达成之前，任何变数都依然存在。
若是最终如微软在声明中所说，TikTok将会剥离美国、加拿大、新西兰和澳大利亚等地区的业务，那么就意味着TikTok本体几乎已经失去了南亚、北美和大洋洲三大市场。未来其在欧洲市场要面临监管压力不会比美国轻多少，能够留给TikTok开垦的大概只剩下非洲市场了。
▲ 微软官方声明
张一鸣在最新的内部信里所强调的公司愿景，字节跳动要成为一家优秀的全球化企业，面对TikTok将来的“所剩无几”后，接下来这个极具挑战的的旅程该如何顺遂，必然会让张一鸣头疼不已。
诚然，Facebook过去有通过Instagram Stories模仿Snap Chat大获成功的先例在前，很难说这次再借Instagram对TikTok发难不会收到同样的效果，毕竟单论平台声量和用户基数，在全球范围内字节跳动都依然难称是Facebook的对手。而Reels此次如此来势汹汹，也能看出Facebook想要趁乱发出一击致命的狠心。
一旦Reels在前期取得了不错的开局或者Triller获得了更多美国年轻人的关注，难保更多TikTok上的网红不会“弃船而逃”。
不过最终若真的被万亿市值的微软拿下TikTok的北美业务，尽管这家公司在经营个人业务方面可谓是劣迹斑斑，但在打消了安全方面的顾虑之后，只要保有原先的运营团队，微软便可以轻松坐拥一款积累了上亿用户的短视频应用。今后只需要适当投入，依靠微软的资源，依然能够给Facebook和Google在社交媒体和广告市场上造成巨大的威胁。
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