张一鸣与扎克伯格的“终极一战”，无人能成赢家(2)_经济报道网

不过Lasso几乎在无声无息之间就已经消失了，不久前Facebook宣布停止项目的运营，但这并不代表着Facebook放弃了对TikTok的进攻。

随着TikTok日渐深陷地缘政治的漩涡，其在全球的高歌猛进的势头反而显得危机四伏。

而一直视TikTok为眼中钉的Facebook更是毫不遮掩自己的幸灾乐祸，7月20日，Facebook官方宣布，将在几周内在美国英国、日本、墨西哥和其他约50个国家内推出一款“疑似新产品”——Instagram Reels。就目前Facebook给出的产品说明和内测展示，这几乎完完全全是TikTok的克隆产品。

当然，这并非Facebook第一次试图通过模仿来与TikTok进行竞争，Facebook在2018年推出了一款名为Lasso的应用，功能与TikTok相似，Lasso允许用户发布短视频，并通过算法向用户推送内容。不过由于完全没有取得太多进展，该平台已在本月早些时候关闭。

▲ Lasso

如今，随着TikTok面临着巨大的政治压力并且在某些地区被封禁，Facebook显然再次意识到自己的机会来了，并且这一次他们试图借助Instagram这一拥有海量用户的平台来帮助其短视频应用的发布。

更为重要的是，Facebook不仅仅只是要模仿TikTok的产品特色，这一次他们甚至使出了字节跳动国内平台擅长的重金挖角策略。根据《华尔街日报》的说法，Instagram已向一些最受欢迎的TikTok创作者开出了颇有吸引力的价格，让他们率先开始使用这项名为Reels的新服务。

Instagram告诉创作者，他们希望能在Reels推出的第一周产生轰动效应，因此平台上需要有大量由知名创作者发布的独家帖子。

TikTok上一名内容创作者正在考虑接受Instagram的交易，据这名创作者说，Instagram将向那些承诺在Reels上发布独家视频的创作者提供最多的报酬。

为了正面反击Facebook，TikTok不久前也宣布设立一只2亿美元的创作基金，将帮助TikTok上的创作者实现额外收入。

商业布局之外，Facebook与TikTok的竞争几乎已经到了公开相互攻击的程度，在7月29日进行的国会反垄断听证会上，Facebook CEO 扎克伯格便趁机将矛头对准了TikTok，暗示后者对美国国家安全产生了威胁。

▲ 扎克伯格在听证会前发布的声明

另一方面，在梅耶尔的公开信中，他更是直接点名了Facebook“打着爱国主义的旗号试图终结竞争对手”，“在TikTok，我们欢迎竞争。我们认为公平竞争使我们所有人都变得更好。在模仿者Lasso快速失败之后，Facebook甚至又推出了另一个模仿品Reels。但是，让我们将精力集中在为消费者服务的公平和公开竞争，而不是对TikTok进行的恶性攻击上。”

8月2日，字节跳动在一则公开中文声明中，也直接称“竞争对手Facebook抄袭和抹黑”。

双方的矛盾如今已然成为了公开的事实，这其中又因为掺杂了中美两国激烈的政治对抗，而显得异常尖锐且复杂。

但就目前的情势来说，Facebook的强力施压让其在舆论上处于劣势，而TikTok却又实实在在面临着生存危机，商业竞争最终演变成了一场零和游戏。