 当地时间9月1日，蒂姆·库克（Tim Cook）卸任苹果（AAPL.O）CEO一职，转任董事会执行主席，CEO由约翰·特努斯（John Ternus）接任。持续15年的苹果“库克时代”结束，迎来了“特努斯时代”。9月1日苹果开盘，股价微跌，随后盘中涨超2.5%，市值站上4.74万亿美元，较上一交易日收盘4.62万亿美元大增1200亿美元（折合超8000亿元人民币）。
15年前，当苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）因病辞去CEO职务时，外界曾疑虑，个人特质与乔布斯截然不同的库克，可能无法为苹果注入浓烈的创新特质。但在接下来的15年里，库克一手将市值3000多亿美元的苹果，推向超4万亿美元的市值高峰，用成绩回应了质疑。 然而，库克时代仍有一些遗留问题未解决。最重要的问题包括，进入AI时代后苹果如何重置自己的身位？从今日起，新的问题将由新一任掌舵者来回答。
库克时代的遗产 “我对Apple社区的热爱永远不会改变。”库克卸任前在微博上表示。有消息称，他还在卸任前发送了一封内部信，称“这家公司证明企业文化可以战胜一切”，并表示自己会怀念这份工作。 回望过去15年，相比乔布斯时代的新生锐气，库克麾下的苹果某种程度上像一台日趋成熟的“利润机器”。 据库克执掌苹果不到一个月时披露的财报，2011财年苹果营收1080亿美元。而到2025财年，苹果的营收达到4161.6亿美元，是14年前的3.8倍。 外界普遍认为，库克时代苹果的成长离不开掌舵者极致的运营和供应链能力。库克在苹果的贡献包括将库存周期从月为单位缩短至短短几天，并重整了苹果的供应商体系。 苹果的产品线也发生了变化。 库克接手苹果时，为苹果贡献主要收入的产品还是iPhone、Mac和iPod。进入库克时代后，iPhone依然是拳头产品，除此之外，2015年面世的Apple Watch、2016年面世的无线耳机AirPods也为苹果拓宽了产品阵列。另一项在库克时代壮大的是服务业务，涵盖了App Store、影音、支付等软件业务。 这两类业务在苹果收入中已占据一定分量。2025财年，苹果包括手表和无线耳机在内的可穿戴设备、家居及配件产品线收入超350亿美元，在总收入中占比8.6%，苹果服务业务年收入则首次突破1000亿美元，占该财年总收入的26%。 库克还在苹果芯片自研史上留下浓重的一笔。2010年，病中的乔布斯发布了苹果首款自研芯片A4，这款芯片采用45纳米制程工艺，可搭载于iPad上。但苹果真正有实力摆脱对英特尔的依赖是在库克时代。 2020年，苹果在开发者大会上宣布了一项芯片迁移计划：用两年时间过渡，让Mac用上自研芯片。随着当年M1芯片推出，苹果从英特尔的X86架构转向了ARM架构阵营。 站在苹果掌舵人交接班的当口，苹果自研芯片的脚步已经走到2nm工艺阶段。8月底，作为库克交棒前发布的最后两款产品之一，Mac mini首发搭载苹果M6芯片，M6是苹果第一款采用2nm制程的自研芯片。在当地时间9月9日的苹果秋季发布会上，苹果2nm制程芯片有望应用于更多新品。 除了SoC（系统级芯片），苹果也翻越过自研基带芯片这座“大山”。去年2月，苹果首次在手机中搭载自研5G基带芯片C1，有消息称苹果为此研发七年、耗费数十亿美元。在摆脱对英特尔依赖之后，苹果终于也减轻了对高通的依赖。 现在交到特努斯手上的，是一个硬件更加一体化、软件业务收入也已然庞大的苹果。这是一家更成熟的商业公司，但外界担忧的，恰恰是公司市值庞大至4万亿美元以上后，锐气从哪里来？大象如何转身？ |
