 库克留下的问题 库克时代留下的，也有不少遗憾。其中之一是2024年上市的Vision Pro，这款承载了苹果空间计算野心的混合现实头显在技术上向前探了一步，但不论是硬件成本还是软件生态，似乎还走不到关键突破口，卡在了向大众普及的路上。 手机业态则与15年前截然不同，形态大致固定、硬件难于创新，连苹果也不易再现“iPhone时刻”。几乎整个手机产业链都将期望寄托在折叠屏形态上。苹果在这个领域不是最早的创新者，但苹果产业链人士告诉记者，苹果入局预计成为折叠屏领域今年最大的催化剂。业界期望由苹果肩负起将折叠屏产业链推向成熟的责任。 苹果有望于即将到来的秋季发布会上发布旗下首款折叠屏。这款可能名为iPhone Ultra的折叠屏手机主要研发于库克时代，将这条产品线壮大的任务则落在特努斯肩上。 库克在AI领域未交出亮眼的成绩，则几乎成为近两年苹果被外界诟病最多的点。 今年6月，苹果在WWDC开发者大会上推出AI版Siri，这是苹果两年前预告后迟交的作业。自研模型无法满足所有需求，苹果还引入外部的模型技术。未来苹果是否有能力完全自研模型、需要将多少利益分给外部模型合作者，仍然是悬念。 当下，AI不仅冲击软件生态，还引发了新的硬件卡位赛。OpenAI已放话，今年下半年将推出旗下首款硬件设备。据网上爆料信息，这款硬件设备可能定位为取代AirPods的特殊音频产品。 在手机领域已是霸主的苹果，接下来面临的竞争将不只是在手机领域。这是一场全新的战役，应对者是产品线出身、此前作为硬件工程高级副总裁的特努斯。 有一些AI硬件产品线可以留意。去年科技爆料人马克·古尔曼称苹果在筹备多款机器人以及带屏幕的智能音箱、家庭安全摄像头等，其中一款计划2027年上市的桌面机器人是苹果AI战略中的核心。苹果是否会在即将到来的发布会上透露AI硬件的信息也有待揭晓。 还有一些棘手的“麻烦”从库克时代遗留下来，已经在冲击苹果的业务。 一是作为苹果服务业务的重要部分，苹果App Store的抽佣体系已在全球多地遭遇来自监管和企业的挑战。此前苹果要求iPhone应用必须通过App Store安装并使用苹果支付系统，对应用内购买的数字商品及服务抽佣30%。但本月早些时候，苹果宣布调整欧盟地区佣金政策，允许用户从第三方应用商城下载应用，苹果对此抽取5%技术佣金。今年早些时候苹果也已调低中国的App Store标准佣金率。 影响一定程度反映在2026财年第三季度，该季度苹果服务业务收入同比增长12%，但增长不及市场预期。 挑战还来自供应链。存储价格上涨等导致的消费电子成本上涨已抑制了部分需求。苹果6月以来已陆续提高多款iPad、Mac的定价。即便是“供应链管理大师”，库克也形容，来自存储价格的影响像“遭遇百年一遇的洪水”。如何消化这些不利影响，成为特努斯一上任就面临的课题。 库克在7月底的业绩会上评价，没有比特努斯更好的人来掌舵公司，并表示苹果有一个光明的未来，又在卸任前的内部信中形容特努斯聪慧、优秀、能力出众。但新一任掌舵者做得如何，接下来最有发言权的将是苹果的消费者和股东。 |
