来源: 电商在线
 浙江“给爸爸回炉重造！姐妹们，有啥适合50+男性的水乳推荐一下？” “00后女大现场试穿，凭实力全款拿下5双发热袜，哪款最舒服？” “人类幼崽滑雪服选哪个？下月就出发，带上我家小孩姐，入冬雪场走起。” 一代人有一代人的生活方式。每年双11，都是消费井喷的爆发期。无数个体的消费选择汇聚在一起反应出生活方式的变迁——过去“便宜”是双11的主旋律，拼单、凑单、花式做攻略是当时人们熟悉的大促节奏。但双11走过十几个年头，伴随着新一代消费者的成长，供给和消费需求都得更为多元，情绪价值、文化认同、悦己社交成为新的消费驱动力。双11成为观察当下社会的重要窗口，每年都在涌现出新的流行趋势。 在充满人间烟火气的快手上，老铁们正在度过一个“趣味双11”。男士护肤品、儿童滑雪服、二手闲置、新奇特新品……这些在快手崛起的“爆款”商品，组成了一张全新的消费图鉴，揭示着当代人的消费习惯。老铁们的购买清单上，还有哪些让人意想不到的种草好物？今年双11，我们总结了快手六大消费趋势，在旺盛的需求背后，新的生意机会也正藏在这些细分赛道中。 审美升级，男士扛起“买买买”大旗 电商届曾戏言，男人的消费不如狗，意指男性的消费能力，得排在少女、儿童、女人、小孩和宠物之后。但现在，这句话或许得被推翻了。在快手上，越来越多男性开始主动分享护肤经验，从脱毛、止汗到护发，曾经被吐槽“太糙”的中国男人，也开始“爱美”了。 据悉，快手双11期间，男士面部精华销售额同比暴涨超70倍，男士止汗露销售额同比猛涨近30倍，男士脱毛销售额同比增长超11倍。男士润唇膏、爽肤水、化妆水、发胶啫喱等产品销售额都有不同程度的增长。控油精华、固体香膏、保湿唇膏还受到了铁叔们的狂热追捧。旺盛的需求背后，韩束、百雀羚在内的一批做男士护肤品的品牌纷纷“卖爆”。 不难察觉，男性对外在形象的管理，早已不能被视为浅薄的追求，而是自律的体现。在重要的场合，“精致”甚至成为男性社交实力的重要象征。前瞻产业研究院的预测显示，2022—2027年期间的年均复合增长率预计将达到16.26%，增速远超同期女性护肤市场。可以预见，男性护肤品这个尚未被充分挖掘的蓝海市场，在快手势必还会爆发出更多商机。
观念升级，在闲置品里挖宝 不是一手买不起，而是二手更有性价比。 伴随着消费者可持续消费理念的增强，二手经济早已不是“捡便宜”的代名词，而是与绿色生活、创新、潮流等生活理念紧密结合的新型社交方式——年轻人在这种“挖掘好物”的过程中碰撞出火花，带动二手商品持续爆发的同时，还激活了全新的平台内容生态。 双11期间，快手平台上，二手奢侈服饰GMV同比暴涨1192%；二手游戏设备GMV同比增长1052%；二手厨房小电GMV同比提升672%，涨幅十分惊人。二手经济渗透的品类也越来越丰富，不仅是奢侈品、数码产品，二手书、二手服装、二手玩具也在悄然爆发。 今年双11，快手卖得最好的二手书是玄幻推理小说、怀旧课本、漫画书。老铁们还自发形成了“商品—内容”互动循环，一边买旧课本，一边评论“死去的回忆正在攻击我”。
老铁“猫冬”，买爆保暖神器 随着天气转冷，老铁们的购物清单也悄然换季。取暖、御寒用品成为快手双11的热销爆品，从暖宝宝到滋补茶饮，从烤火桌到壁炉架，一切能让身体回温的商品都在被加购。 |
