 事实上，3·15晚会央视曝光卫生巾、一次性内裤等品牌产品后，黄子韬就在直播中表示自己对社会上赚黑心钱的这种风气真的看不下去了，也无法容忍商家以女性健康为代价来牟利，因此决定要设立透明化工厂。 这一发言虽然得到不少支持，但也被质疑蹭热度。回头来看，黄子韬做卫生巾，不管是顺势而为还是真心宠粉，其前期营销与铺垫都着实成功。从表达对3·15事件的态度，到1分钱试用再到新品开售，每一步都备受关注，为首战成绩做出了足够的预热与铺垫。 2、谁为“流量”卫生巾买单 黄子韬的直播间从来不缺戏剧性。在与徐艺洋恋情公开不久后，他以情绪起伏大、率直搞笑的风格闯入了一条“抽象”赛道。直播中，有网友聊到家暴问题，他先是回答“call me”，暗示网友遇到这种情况就找他，之后又情绪激动的否认，“这是错的，这是法治社会，要用法律手段让他得到制裁”。 这种出其不意、容易激动的风格，一度被网友确诊为“白磷型人格”——即燃点比白磷还低，一点就爆。奇怪的是，“疯批式”的人设，不仅带来话题与流量，还成为一些年轻人喜欢的“活人”明星，有真实感，在社交媒体上人气居高不下。 去年底，黄子韬曾在全网立下“粉丝破1500万送10台国产车”的Flag。令人意外的是，他因豪气直播送车，短时间内粉丝暴涨，达到3000万级别。 这种“真实感”人设，在卫生巾品牌的营销过程中也发挥到极致。他公开妻子徐艺洋的试用细节，提到至今已经做了10多个版本的测试，并且每一款都由身边团队一起体验测试，徐艺洋已经试用了3-4款，同时展示工厂消毒室的监控画面，甚至在直播中撕开卫生巾做吸水实验。 尽管有人质疑黄子韬过度营销，但3·15晚会后“翻新卫生巾”等黑幕让行业陷入信任危机，此时黄子韬“透明工厂”等叙事精准击中了大部分女性消费者的健康焦虑。不少非粉抱着试试看的态度表示，“如果徐艺洋用的话，我就相信”“反正大品牌也不行，不如试试明星的”。 作为顶流偶像，朵薇的消费图谱里，粉丝是不可忽视的力量。黄子韬官宣卖卫生巾以来，不少粉丝将购买行为视为一种集体共创，是为“支持韬韬的事业”，社交平台上“卫生巾测评”成为最新应援方式，从包装设计到吸收速度，粉丝们用专业态度为产品背书；“晒单+小作文”也是常见操作。 此外，被黄子韬“活人明星”风格吸引的路人用户也构成消费基本盘。在一则讨论该卫生巾的帖子下，有用户留言称，黄子韬至少是公众人物，所有人都监督着，“我觉得就这一点，他也不会做出太差的东西，不然就会被推上风口浪尖”；也有用户表示，敢于公开生产线勇气可嘉，产品好就支持一下，不好就不买了。这些对传统品牌失望的消费者，转而将信任票投给赌上“星途”的明星。 支持之外，黄子韬做卫生巾的争议也从未平息。此次黄子韬发布会现场，公开谈论妻子徐艺洋的生理期引发争议，对其究竟是做品牌还是找噱头的质疑也一直存在。但不可否认的是，新品爆卖再次证实了流量与人设的破圈能力。 3、暴利行业背后，是责任还是利益 跨界做卫生巾以来，黄子韬曾反复强调“做卫生巾不为赚钱，是为责任”。“赌上所有信誉”的承诺背后，他也在发布会上表达了要做企业家的决心。 回归到新品牌，这位偶像明星，多次在不同场合为自己主理的卫生巾品牌“朵薇”背书。今年3月，黄子韬高调宣布生产卫生巾，更放出狠话，要做行业首个全透明化工厂，可以公开24小时直播生产过程，未来还将开放工厂供大家预约参观。他曾在直播中表示，“朵薇”已通过17项国家检测，是一款医护级卫生巾。 新品上市，似乎验证了黄子韬“敢说敢做”的人设，但他背后的产品和工厂仍存有争议。尤其是他创建的新品牌“朵薇”。 企查查信息显示，浙江朵薇护理用品有限公司（下称“朵薇护理”）成立于2021年6月，注册资本1000万人民币，公司实控人为徐嘉斌，大股东为杭州衡研科技有限公司（80%）。 |
