来源: 态℃
 北京
出品 | 网易科技《态度》栏目 作者 | 李姝 编辑 | 丁广胜 “今年春节不收礼，收礼只收赛博礼。” 2025年春节前夕，一场由微信“小蓝包”引发的送礼革命席卷社交圈。书籍、黄金、奶茶甚至助听器，通通被装进聊天窗口的“蓝包”里，家族群中拼手气抢礼物的热闹场面取代了往昔大包小包的奔波。 然而，这场看似热闹的电商功能迭代，实则是巨头们对中国人情社会的精准狙击——谁能用数字工具重构送礼的“仪式感”与“实用性”，谁就能在社交电商的万亿市场中拔得头筹。 从微信红包的“珍珠港偷袭”到如今的“蓝包”混战，互联网平台试图用技术解构传统送礼中的复杂规则：既要避免“礼到人不到”的尴尬，又要平衡“面子”与“实用”，甚至化解家族群中的攀比焦虑。 在这场无声的战争中，微信、淘宝、京东各显神通，但谁真正读懂了中国人情社会的潜台词？ 从“抢红包”到“拆蓝包” 这一战，由微信最先发起。 2024年12月18日，微信小店官方发布公告，正式开启“送礼物”功能的灰度测试。1月17日，微信正式上线送礼物功能。 用户在聊天界面点击输入框右侧的"+"号，即可看到“送礼物”选项。点击该选项后，用户便可在微信小店内选择支持该功能的商品，付款购买后即以“微信蓝包”的形式送出。
值得注意的是，赠送方无需索要收礼人的地址，由收礼人在”拆开“蓝包时填写且对赠送方完全保密，既保留了拆红包的惊喜，又解决了“地址隐私”和“礼物不合心意”的难题。 收礼者24小时内未领取则自动退款，且支持更换同价位商品。 微信这一次”蓝包“的大胆尝试，无非是为了盘活微信小店，其底气仍然来自其庞大的社交基因。根据腾讯公布的2024年第三季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数已增至13.82亿。 时间回到2014年春节，微信红包功能横空出世，犹如一颗重磅炸弹，瞬间点燃全民热情。其发展速度之迅猛，影响力之广泛，一夜之间便超越了支付宝多年的积累，马云更是将此形象地形容为 “珍珠港偷袭” 事件。 到了2015年，微信和支付宝正式交锋。除夕当天，微信红包收发总量达10.1亿次，是2014年除夕的200倍。而支付宝红包收发总量仅为2.4亿个。 如今，腾讯似乎想要再次上演微信红包的传奇。春节期间微信“小蓝包”订单中，书籍、零食、小家电等品类环比增长超100倍，社交推荐（如“朋友送过”）成为用户选礼的主要依据。像东方甄选的羊肉礼盒、智利车厘子等热门商品，在 “小蓝包” 的助力下销量大增。据东方甄选透露，仅1月20日，东方甄选微信店铺销售额超100万元，其中80%的销售额由送礼功能带来。 送礼攻防战开启 十一年前的红包大战，打的阿里措手不及。如今的送礼大战，阿里反应可谓迅速。 在微信小店推出“送礼物”功能后，2025年1月8日，淘宝宣布面向所有用户上线“送礼”功能，覆盖了几乎完整的淘宝商品池。用户可通过淘口令和安全口令的方式，将商品赠送给微信、钉钉等App上的好友。这一功能不仅打破了好友关系的限制，还支持在多种社交平台上进行送礼，极大地拓宽了送礼场景。
|
