群响创始人刘思毅表示，东方甄选和新东方的股价一定会出现剧烈颠簸，但是俞敏洪一定会搞定，“因为俞敏洪经历过太多新东方网红的出走了，这点不在话下。‘我曾走在崩溃边缘’的俞敏洪会持续崩溃，持续复活，持续认错，持续崛起。” 东方甄选为何坚持“去董宇辉化” “即便预见到资本市场的震动，俞敏洪最终还是做出放手董宇辉的决定，可见俞敏洪此次切割的决心。”有业内人士这样评论。 回看这段时间俞敏洪和董宇辉的发言似乎也有迹可循。5月31日，俞敏洪在直播间和物美集团创始人张文中对谈时表示，“东方甄选现在也做得乱七八糟的，我没有任何跟你提建议的本领。”此后，东方甄选股价连跌数日，俞敏洪不得不出来澄清，“做得乱七八糟”是他的习惯表达。 可见，东方甄选的“乱七八糟”已成了俞敏洪的“心病”，这背后绕不开东方甄选、与辉同行长久不息的舆情拉踩，也绕不开围绕董宇辉的不确定性。董宇辉的状态成了东方甄选股价的晴雨表，一举一动、一言一行都牵动资本市场；董宇辉的去或留，也成了东方甄选的桎梏和枷锁。 同样，走红了两年的董宇辉也身心疲惫，倦意写满脸上。“我有严重的睡眠障碍，常年依靠各种促进睡眠的药。”6月9日，在一档节目中，董宇辉表示，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，虽然觉得自己的工作有支撑意义，但没有喜悦。董宇辉还回应了对“网红”这个称呼的看法，他称很反感这两个字。 对于双方分手的原因，俞敏洪在其个人公众号上进行了解释。他表示，此前他一直努力维持着东方甄选原有业务和与辉同行业务共同发展的局面，尽管双方形成了一定的竞争局面，但他认为这并不是问题，他努力做好资源协调和支持就好。 但作为一个以互联网为依托的企业，舆论力量常常影响到公司的发展。他表示，他和董宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂，“这种舆论环境，导致了两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。” 俞敏洪表示，为了确保与辉同行有更好的发展舞台，避免业务冲突和舆论纠葛，他和董宇辉经过反复磋商，最终达成意向，把与辉同行100%股份转让给董宇辉本人。俞敏洪最后选择了放下，有网友说，这与他4月份那场西藏之行有关。 7月21日，与辉同行从新东方总部整体搬迁至北京市海淀区互联网金融中心3层。地图显示，该地点与新东方大楼相距200多米，紧挨着抖音总部办公区。按照俞敏洪的说法，与辉同行需要新的办公场所，从场所寻找、交易谈判、工区装修，都是由新东方资产专业团队完成。现在，与辉同行团队已经搬入新区办公。同时，俞敏洪也在努力关注东方甄选的业务发展，设计业务方案，关注主播身心健康，努力制定公司发展战略，和董事会保持沟通。 董宇辉也在个人抖音账号发布了对此事的回应，“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。” 虽然俞敏洪和董宇辉对于“分手”原因的表述都十分克制，但在一些业内人士看来，这也是一种必然。群响创始人刘思毅在其视频号表示，“IP一定是要独立的，一定是要成立超级个体户的，因为IP是一定要成就自己的。”在直播行业，个人大IP的构建是一项系统工程，需要主播有明确的定位、独特的个性、高质量的内容、强大的互动能力和不断的创新精神。“我非常能理解董宇辉，因为一个有巨大能量的IP，必须参与到决策层面，否则谁当他领导和老板都不行。作为一个IP，他承载了非常大的能量，任何决策、任何大公司的机制，都是一种阻挠。” 除了机制问题，利益分配也是大IP面临的焦点问题。去年底，“小作文事件”发酵时，卡思咨询创始人李浩曾评论称，“头部网红如果对于业绩的影响和占比太高，老板不容易睡安稳。MCN的商业模式是考验人性的，网红如果在一家MCN影响力过大，拿多少才叫够呢？很难说，反正李子柒觉得不够，浪味仙拿了七成的收益还是觉得不够。相对稳固的模式就是夫妻档，但是夫妻档的问题是考验感情。” |
