 "所以说当中国的企业开国际化战略之后，这一类案件和纠纷会进一步增加。也为中国企业在海外布局提供了一些案例、经验和教训，敲响警钟。"朱丹蓬表示，"这或许是一件好事，可以让更多的国内企业把知识产权保护这方面做得更强，更精，更透。" 据时代财经报道，在2019年两会上，全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长南存辉在其提交的一份关于防范商标在海外被恶意抢注的提案中表示，我国约有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。 南存辉认为，出现上述情况的原因主要有三点：一是企业的知识产权保护意识淡薄；二是企业知晓海外抢注信息途径有限，即使知悉，也是在抢注商标已获准注册后；三是海外维权成本高、程序复杂、耗时长。 对此，雷永军认为，商标布局是品牌管理中最基础的一项。"也说明了瑞幸在国际化布局上缺乏专业性的人才，才导致其没有在商标上做这方面的布局。" 商标一旦被抢注，不仅需要付出金钱的成本，也会给消费者造成伤害。雷永军解释："在当地，购买别人手中的商标，不排除有人会漫天要价。但最重要的是模仿者在其他国家也开咖啡连锁，也叫瑞幸咖啡，那么真假有时候就很难区别清楚。这样不仅仅会给企业自身造成伤害，也会给消费者造成伤害。" 商标权有一个特点，即申请注册的成本较低，但是后续撤销、异议、维权诉讼的成本却非常大，"所以还是建议在前期予以布局，成本花在之前。"鲁梦佳律师说。 当前，品牌出海已是大势所趋，企业应该怎样进行商标布局？在海外有哪些途径可以申请商标呢？鲁梦佳律师表示，企业应当在确立商业模式的前期，结合特定商标使用的产品及市场推广方案确定商标维护布局的整体方案。具体来说："可以先在商品销售国进行商标申请或注册，然后可以考虑进行马德里国际商标注册，这样在大部分国家可以获得商标权利保护，后续如果存在需要在联盟成员之外进行商标权利保护的，再单独进行商标申请。" 归根到底，产生商标海外抢注的原因是商标保护的地域局限性和企业快速发展之间形成的冲突，因此，增强产权保护意识，在品牌知名度形成的初期预先构建完善的保护网，抢注者才没有可乘之机。 |
