 2019年7月，瑞幸咖啡宣布正式通过咖啡零售业务进军中东及印度市场。与当地市场里拥有最多全球品牌合作经营的服务商科威特公司The Americana Group结盟，与科威特公司合作的品牌耳熟能详，例如KFC、Red Lobster和Costa Coffee。 但在2020年4月，瑞幸咖啡被曝出"财务造假"丑闻并于当年6月从纳斯达克退市后，其国际化布局计划也被搁置。 值得注意的是，近年来瑞幸咖啡加快了在海外布局的计划。在三季报业绩会上，瑞幸管理层透露，截至9月30日，公司门店总数达13273家，单季净增新开门店2437家，包括11家新加坡门店，并透露预计在今年底门店总数将达15000家。 凭借着门店数量增长、9.9元活动和酱香拿铁大热，瑞幸今年已实现"业绩翻身"，第三季度净收入72亿元，同比增长84.9%，创历史新高。今年3月31日，瑞幸咖啡在新加坡开设了首家海外门店。今年三季度财报显示，瑞幸咖啡目前在新加坡的门店数量达到18家。 瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，新加坡门店的落地是瑞幸咖啡迈向海外的第一步。"虽然目前仍处于前期开拓测试阶段，但其希望可以长期深耕新加坡市场。"在今年三季度财报发布后，郭谨一也提出要将瑞幸咖啡打造成"世界级的百年咖啡品牌"。 可以说，眼下是瑞幸咖啡进军海外市场的关键时刻。 在今年，作为瑞幸竞争对手的库迪咖啡已宣布出海韩国、印尼、日本、加拿大多伦多，而瑞幸还未透露除新加坡以外地区的海外进展。如败诉属实，是否会影响瑞幸海外市场的拓展？ 朱丹蓬认为，海外市场巨大，单一个泰国市场不会对瑞幸咖啡海外布局造成太大影响。 北京普天盛道战略咨询机构董事长雷永军则对蓝鲸财经记者表示，如果此次在泰国的败诉属实，会对瑞幸咖啡产生一定影响。"但在泰国败诉不等于在全世界败诉，有在泰国把商标买回或是放弃泰国市场两种可能。" "还要看瑞幸在其他国家有没有做知识产权保护的动作，各国语言是否都注册了商标。若布局了则问题不大，但若没做保护措施，未来隐患依然存在。"雷永军补充道，"事实上，做国际市场的企业，不仅要注重国内的商标注册，也要注重海外的商标布局。" 商标海外遭抢注，企业出海如何破题 近年来，中国企业在出海过程中，遭遇的商标恶意抢注纠纷越来越多。蓝鲸财经记者发现，这些商标诉讼通常与纠纷双方的商业目的紧密联系。 随着中国企业对外投资和发展的脚步越来越快，进入目标市场时，当地市场常会用商标作为阻碍中国企业进入的手段，企业发展会一定程度陷入困境，甚至遭遇巨大的经济损失，且由于各国商标制度的差异，维护商标权益的难度较大。这也成为中国企业走出去的"拦路虎"。 类似的例子有很多，"王致和"是中国百年老字号，在调味品、腐乳等商品上享有盛名。早在1980年代，王致和集团就在国内申请注册了"王致和"图文商标，并在海外市场做了广泛部署，在美国、加拿大、东南亚等地区提交了商标申请。但在2006年准备进入德国市场时，发现"王致和"图形商标已经被一家名为OKAI Import Export GmbH(以下简称"德国欧凯")的德国公司抢注，其曾是王致和产品在德国的经销商。 除此之外，德国欧凯还恶意抢注了狗不理、少林寺、老干妈、洽洽等多件中国知名商标。此后的7年间，经过一系列诉讼和交涉，当地法院终于做出了撤销欧凯公司抢注的涉案商标的判决。 茶饮品牌茶颜悦色也曾遇到过类似的海外商标抢注事件。据中国青年报等多家媒体报道，2018年，一位长沙的赴韩留学生，在韩国抢注了茶颜悦色的商标，并开起了店。茶颜悦色对此十分无奈，表示已经悉知，但对方此行为合法，其无权干涉。
图片来源：茶颜悦色官方微博 除了上述品牌之外，据蓝鲸财经不完全统计，近年来还有多个国内知名品牌商标在海外被抢注，如2003年，一个韩国自然人申请了"WULIANGYE"商标，五粮液集团在韩国遭遇了抢注；"竹叶青酒"也在韩国被抢注；"青岛啤酒"在美国被抢注。 |
