↑资料图 记者注意到，市面上某款高端品牌的羽绒服为7300元，填充物也为灰鸭绒，含绒量80%，充绒量在200-250g，中国羽绒信息网在2月11日公布的80灰鸭绒价格为272.39元/kg，以此计算，这款羽绒服仅就羽绒而言，成本约54.4-68元之间，约占售价的千分之九。 对于羽绒服品牌溢价，程伟雄表示，品牌因高、中、低定位不同，品牌溢价是不同的，这是正常的定价体系，零售定价包含生产成本和经营成本，从出厂到销售不存在价格一步步抬高的现象，品牌羽绒服企业从出厂到上市大多采用一道利的一次商品定价策略，面向市场不存在多次定价，只会随行就市在原有零售定价基础下调定价做促销。 “一般生产成本越低零售定价就更低，生产成本的高低又主要是受到羽绒品级的影响。”程伟雄告诉记者，一般销售的羽绒服至少是70绒、80绒、90绒以及更高端的鹅绒，但也有一些在线、授权分销、社群私域、批发、直播等通路的羽绒品牌为了所谓极致低价去迎合低端消费需求，在生产成本做极致调控，就会出现低于70绒的60绒、50绒，以及低于50绒的羽绒制品，甚至于用人造棉来替代羽绒。 “这就导致本土羽绒市场的鱼目混珠现象尤为严重，也不排除知名品牌企业为了谋求高毛利铤而走险的事件出现。当然，还有工厂对于羽绒服生产有产能规划和起订生产量要求，生产数量越多加工成本也会相对具备优势。”程伟雄说。近年以来因线上线下渠道变革重构羽绒服市场，对传统以批发和门店为主导的羽绒服市场冲击非常大，推动这类品牌纷纷转型线上做授权分销轻资产模式，也就是卖标模式。 程伟雄进一步指出，由此品牌方急功近利的品牌套利行为，对市场、生产、品质、价格、服务等缺乏有效的监管与引导，导致线上羽绒服假冒伪劣现象非常严重，单纯工厂生产贴标就可以在线（直播）售卖，流通环节直接工厂对接消费者，甚至于小作坊对接消费者，而消费者出于对传统羽绒服品牌的信任与认可，对羽绒服产品的专业辨别能力的缺失，让部分无道德底线的无良商人找到销售通道大量通过低价倾销以次充好的羽绒服。 红星新闻记者 罗丹妮 实习生 何京蔚 |
