来源: 红星新闻
将生产成本75元/件的羽绒服标价1598元/件卖？韩国衣恋集团在中国注册的衣念(上海)时装贸易有限公司（下称“衣念”）近日被罚，公司发布致歉声明称，因该事件让消费者误认为ELAND（衣恋）品牌的加工成本即为商品的总成本，为此给顾客带来的不便表示歉意。 一时间，羽绒服生产成本引关注。业内人士向红星新闻记者透露，生产成本的高低主要受羽绒品级影响，但羽绒、面料及辅料等生产成本究竟在品牌零售定价占多少，并没有具体标准。 “据我了解，线上品牌在生产成本基础上加价倍率一般控制在1.5-3.5倍之间，而线下品牌一般在生产成本基础上加价倍率在2.5-5倍之间，线上或线下高端品牌在生产成本基础上加价倍率在5-10倍之间，高的加价倍率在10倍以上。”业内人士表示。 生产成本高低主要受羽绒品级影响 北京市西城区市场监督管理局1月29日公示的一则行政处罚决定书显示，衣念于2021年7月2日，委托丹东翔腾服装有限公司为其生产羽绒服共计80件，生产成本75元/件。产品明示的执行标准GB/T14272-2011《羽绒服装》、GB18401-2010C类《国家纺织产品基本安全技术规范》。
↑北京市西城区市场监督管理局行政处罚决定书 该行政处罚决定称，2021年9月20日，衣念将其中7件用于在北京汉光百货的专柜销售，另将其中2件用于在北京君太百货的专柜销售，标价1598元/件。至2021年11月3日，衣念共售出2件（其中1件为抽检售出），未追回。销售额共2237.2元（以标价7折的价格售出）。扣除生产成本和商场扣缴的费用共计742.86元，缴纳税金171.89元，衣念获利1322.45元。上述产品的货值金额共14382元。 对此，北京市西城区市场监督管理局作出以下处罚决定：1、没收标称衣念生产的E•LAND商标款号为EEJDB49C4M-01女装羽绒服7件；2、没收违法所得1322.45元；3、罚款14382元。 2月10日，衣念发布致歉声明称，本次被处罚的主要原因，是ELAND品牌商品中的一个款式因为配料成分不符合产品上注明采用的产品标准，而受到了行政处罚。因该事件让消费者误认为ELAND（衣恋）品牌的加工成本即为商品的总成本，为此给顾客带来的不便表示歉意。 有业内人士向红星新闻记者表示，一件羽绒服生产成本的高低，主要是受到羽绒品级的影响。根据中国羽绒信息网公布的羽绒价格走势图可以看出，鹅绒价格高于鸭绒，其中白鹅绒的价格高于灰鹅绒，白鸭绒的价格也高于灰鸭绒，含绒量通常为70%到90%，含绒量越高，价格越高。
↑资料图 以线上销售价格为399元的长款羽绒服为例，填充物为灰鸭绒，含绒量90%，充绒量在200-250g，中国羽绒信息网在2月11日公布的90灰鸭绒价格为325.8元/kg，计算得出这款羽绒服的羽绒成本约在65.16-81.45元之间，约占售价的20%。 而另一家淘宝店铺的短款羽绒服仅售69元，月销量已达到5000件。据客服介绍，这款充绒量在60-80多克，含绒量50%，衣服的总重量是200多克。根据羽绒金网1月26日公布的行情价格显示，50白鸭绒单价为165元/kg，计算得出这款羽绒服的羽绒成本约在9.9-13.2元之间，约占售价的19%。 业内人士：高端品牌加价倍率或达10倍以上 本土羽绒市场的鱼目混珠现象严重 曾任美邦服饰、波司登国际控股、雅鹿控股等上市鞋服公司高管的程伟雄告诉红星新闻记者，品牌企业的羽绒服的成本构成主要是生产采购成本和经营成本，其中生产采购成本包括面辅料和生产成本、产品研发、版型样品；经营成本则含人工、物流、品牌推广、渠道、促销、税收等。 就羽绒服而言，羽绒、面料及辅料等生产成本究竟在品牌零售定价占多少，程伟雄称并没有具体标准，由企业商品定价部门根据自身品牌定位溢价、年度经营预算、品类销量等去做价格规划。据他了解，线上品牌在生产成本基础上加价倍率一般控制在1.5-3.5倍之间，而线下品牌一般在生产成本基础上加价倍率在2.5-5倍之间，线上或线下高端品牌在生产成本基础上加价倍率在5-10倍之间，高的加价倍率在10倍以上。 |
