 号外 郑皓元 陈俊宏 50天前，面对网络传出薇娅身陷“税务问题”的消息时，薇娅方面曾表示，“今晚将会正常直播，谣言会不攻自破。”而此次处罚结果的公布，无疑重重打了这位“2021年度网络诚信宣传大使”的脸。10月29日晚间的淘宝直播中，薇娅团队如期开播。 最终，薇娅方面还是被两年偷逃税7个亿，被追缴税款、加收罚款共计13.41亿元。 此次偷税风波爆发前，薇娅方面一直有着侥幸心理，认为只要补缴了税款，相关政府部门就不会公布其偷税的事实。即使在相关消息传出，薇娅方面也选择“不见棺材不掉泪”。 相关部门公布薇娅的偷税事实后，中国网络社会组织联合会发布公告称，鉴于黄薇偷逃税款行为造成了极为恶劣的社会影响，已不符合网络诚信宣传大使聘任条件。经研究，决定撤销黄薇网络诚信宣传大使。随后薇娅包括微博账号、某音账号和某红书账号在内的多个社交账号被封禁。 “近年来，网红经济快速发展，当前的业务形式、盈利模式，让网红主播快速‘蹿红’，并毫无障碍地将‘流量变现’，不少青少年甚至认为‘读书不如当网红’，幻想‘一夜爆红’，而不再相信脚踏实地的努力，严重影响青少年健康发展。”中国社会科学院大学副校长张斌表示。 “薇娅”有多赚钱 直播电商的带货到底有多吸金？ 薇娅做过歌手、模特和实体服装店，最后都是有赚有赔；2016年踏着直播的风口成为了第一波吃螃蟹的人；2017年薇娅以5小时7000万的销售记录一战成名，这个数字到2020年已变成300多亿，截至目前，薇娅创造了约450亿元的销售额，按照20%的提成比例估算，年仅36岁的薇娅和其丈夫董海峰财富值高达90亿，今年成功登上“2021新财富500富人榜”，与饿了么的张旭豪、老干妈的陶碧华并列490位。 主播收入来源主要是坑位费和佣金，佣金一般为10%-20%，若按薇娅去年的销售额粗略计算，佣金10%的情况下薇娅收入可超30亿元，若按20%算一年收入可超60亿，这还不包括坑位费以及广告、打赏、站台、公益事业、本身多重身份价值等其他收入。 据悉，薇娅的选品一般倾向于性价比较高的低价商品，而这类商品不同于高价商品，消费者购买决策成本低，并且直播带货本身就需要商品能够带来更高的复购率，在这一点上，淘女郎出身的薇娅，打法更加老练和成熟。 而自从2020年40万坑位费只卖出3000元的直播坑位费乱象彻底崩盘后，薇娅取消了直播间坑位费，采用了代销企业常用的对赌协议，原则上不承诺销售额，但事先规定要从销售业绩中提取10-20%的佣金费用，这样的合作模式，使得薇娅的吸金能力空前繁荣。根据业内人士透露，薇娅的佣金水平是国产美妆30%，国际美妆10%，其他15%。 在2021年10月20日天猫双十一预售首日，薇娅销售额为82.52亿元。据统计，李佳琦和薇娅两个人一天内直播间的合计成交额达189亿元，跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入，比2012年整个双十一期间的记录还高出一点。 根据淘宝数据，该次薇娅直播间的观看人次高达2.39亿，预估销量2483万，单品最高销售额4.9亿。薇娅在此次长达近14个半小时的直播中，累计PV达到2.39亿，累计UV达到3580.10万。若此次直播带货的佣金按照平均10%计算，10月20日一天，薇娅团队收入超8亿。 高额的个人收入也意味着薇娅需要依法缴纳高额的个人所得税。为了自身利益最大化，成立个人独资企业，将个人所得转化为企业所得，避开高税率是常见避税方式。当个人收入转化为工作室收入，税务局会根据这个行业所在惯常适用的一个利润率（5%~35%)，薇娅的税收核定征收主要在上海市崇明岛，该地区为鼓励创业会对独资企业给予税收减免，企业无需缴纳企业所得税，只征收业主个人经营所得税，此外，在崇明岛注册的个人独资企业还能申请核定征收，享受退税政策。目前薇娅名下的个人独资企业，在上海崇明区注册的就有7家，仍处于存续状态。 因此，薇娅若正常申报个税，按45%的个税率且暂不考虑速算扣除数，并将主动补缴和未主动补缴的合计粗算，薇娅隐瞒收入为12.4亿元。假设薇娅转换收入缴纳的核定率为5%,被转换的收入约2.9亿，那此次事件薇娅隐瞒收入为15.3亿。 |
