 河南暴雨，许多国货品牌纷纷慷慨解囊，其中捐款5000万元物资的鸿星尔克彻底“出圈”。 // “野性消费”超一亿 // 河南发生暴雨灾情后，7月21日，鸿星尔克微博官方账号宣布公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区，而鸿星尔克2020年营收28亿，净利润亏损2.2亿。随即“鸿星尔克的微博评论好心酸”这一话题登上微博热搜首位。
更有热心网友给鸿星尔克官方微博充会员一口气充到了2140年。鸿星尔克官博也调侃要励志成为一家百年企业，否则对不起网友的厚爱。 7月22日鸿星尔克淘宝直播间单场观看次数暴涨至201.7万，此前6天的日均直播观看次数仅为1.1万，与此同时，单场直播带货的销售额超1022万，是之前一周均值的168倍。 即使在今年618大促当天，淘宝直播间的直播带货销售额仅有96.6万，不及7月22日一场直播的十分之一。除了淘宝直播间，鸿星尔克在抖音当晚的直播也创造了超过1500万的销售额。 截止7月25日，鸿星尔克三大直播间销售额破亿已经是不争的事实，还有网友想买鸿星尔克的股票，不过人家在新加坡上市，目前还在停牌中。 直播中主播一直劝大家理性消费，但网友们并不在意，他们一边询问货品库存，一边在直播间留言称要“野性消费”。 除了鸿星尔克之外，还有一大批默默捐款的国货品牌，比如7月22日，蜜雪冰城宣布捐款2200万元。7月23日，蜜雪冰城宣布追加捐款400万元。而蜜雪冰城的总部就在此次灾区郑州。 贵人鸟捐款2000万元，还捐了2000万元物资，老板亲自带队到一线发放物资，在官方微博、公众号等都未公布，被网友无意间发现。贵人鸟公告显示，2021年6月底刚执行完破产重整计划。二级市场，贵人鸟因为连续三年亏损被ST，市值较最高点跌去95%。
从3月份的新疆棉事件到此次的默默捐款，国货品牌一次次唤醒消费者的购买热情，但这样的热情能持续多久？ // 新国货崛起 // 2019年以来，“新国货”成为资本市场最大风口之一。以完美日记、花西子为代表的美妆新国货先行一步，纷纷拿到大笔投资；食品饮料行业的新国货层出不穷，元气森林、钟薛高；服装、母婴、家居行业的新国货也是层出不穷，每个星期你都能在天猫新品榜上看到几个冉冉升起的新星。 国牌新秀崛起的背后，映射出中国的新一代消费势力正在崛起。京东618期间国货品牌表现亮眼，6月1日0时-6月18日24时，236个品牌销售额过亿，其中国货品牌数量占比73%。自今年3月新疆棉事件后，中证国产替代指数一路走高，创下2015年以来新高。
港股李宁、安踏是国货崛起的代表，两家公司市值分别突破2000亿和4500亿。
A 股中，以美妆护肤为代表的贝泰妮、爱美客、华熙生物等国货品牌也走出一波波澜壮阔的走势。
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