来源: 界面新闻
 上海胡润研究院11月8日发布《2022胡润百富榜》。1305位个人财富50亿元人民币以上的企业家登榜，比去年减少11%（160人）。上榜企业家总财富比去年下降18%，至24.5万亿元。千亿级企业家比去年减少11人，至34人。十亿美金级企业家比去年减少239人至946人。农夫山泉和养生堂创始人钟睒睒以4550亿元第二次成为中国首富，其财富比去年增加650亿元。这也是二十多年来中国首富财富的最高纪录。字节跳动创始人张一鸣以2450亿元位列第二，财富比去年下降950亿元。宁德时代创始人曾毓群以2300亿元位列第三，财富比去年下降900亿元。上榜企业家财富计算的截止日期为2022年9月15日。 拓展阅读： 农夫山泉最新财报显示，今年上半年，其营收为165.99亿元，同比增长9.38%；净利润46.08亿元，日均每天净赚2560万元，同比增长14.84%。 咋一看，农夫山泉的确交出了一份不错的成绩单。然而，细究其中不难发现，农夫山泉的增长势头已不容乐观。 净利润增速下滑，农夫山泉“变慢” 农夫山泉的产品主要有五类。 具体为，包装饮用水产品、茶饮料产品、功能饮料产品、果汁饮料产品以及其他产品。其他产品涵盖苏打水饮料、含气风味饮料、咖啡饮料等其他饮料产品及鲜果等农产品。 表面看，农夫山泉的各大产品线依然呈现增长势头。 问题在于，这种增长正在显著放缓。 2022年上半年，农夫山泉包装饮用水产品收入同比增长4.8%，去年这一数字为25.6%。 除此之外，其他品类也出现增速显著放缓的情况。果汁饮料产品的营收增速从上年同期的29.9%降至4.2%，功能饮料产品则从38.4%降至0.9%，包括气泡水在内的其他产品同比下降23.8%。 其中，总收益比例一直在上涨的，仅有茶饮料产品，从2020年的13.9%、2021年的14.4%，到今年上半年的19.9%。主要原因为东方树叶、茶π等产品在营销的推动下表现良好。 过去12个月，东方树叶的增速接近70%，超过行业85倍。 上半年，无糖茶市场虽然是唯一正增长的即饮茶细分市场，但增长空间已经明显收窄。尼尔森数据显示，2022年上半年即饮茶（不含奶茶）市场增速仅为0.8%。 农夫山泉整体增速放缓背后，是整个行业的日子都不太好过。 根据尼尔森市占资料显示，2022年上半年中国饮料行业销量同比衰退6.8%，销额同比衰退5.5%。 根据食业头条统计，今年上半年，31家饮品及上游供应商的总营收约1100亿元，其中14家同比正增长，占比仅为45.16%；28家有明确数据的企业净利润总和约115亿元，其中14家同比正增长，占比50%。 具体到农夫山泉，其在包装饮用水和气泡水两大产品线的突破，谈不上顺利。 向高端矿泉水要增量，水源成难题 作为包装饮用水的领头羊，上半年，农夫山泉以93.49亿的营收稳居行业首位。 根据观研天下数据，目前我国瓶装水行业集中度较高，农夫山泉市场占有率达到26.5%，位居第一；其次是华润怡宝，市场占有率为21.3%；然后是康师傅、娃哈哈、百岁山、冰露，市场占有率分别为10.1%、9.9%、7.4%、5.3%，前六名市占率高达80.5%。 天然水和纯净水长期占据着头部地位，市场格局相对稳定。不过，随着包装水市场的增长收缩、以及高端水品牌的涌现，这一竞争现状或将迎来新的变化。 一方面，市场正在收缩，尼尔森数据显示，2022年上半年包装水市场整体出现10.5%的下滑。 另一方面，高端矿泉水市场，正呈现可观的增速，进场玩家与日俱增。 此前，怡宝宣布将推出高端矿泉水“露”，今麦郎凉白开高调推出“十二时辰”高端玻璃瓶，恒大冰泉上市名为“深矿泉”的偏硅酸型天然矿泉水，元气森林和三顿半也先后发布矿泉水新品。可见，诸多玩家已经盯上高端水市场。 |
