来源: 陆玖商业评论
 北京
要打破僵局，厂商或许该放下参数执念，先想清楚：到底谁真的需要一块会折叠的手机屏幕？对于大多数人来说，折叠屏的独特价值仍不够清晰。技术已就位，但需求仍未破圈。
7月初，荣耀推出的新款折叠屏手机Magic V5再创奇迹——折叠态厚度仅8.8毫米，打破了今年2月OPPO创造的一项纪录（OPPO Find N5厚度仅为8.93毫米），成为全球最薄折叠屏，已经逼近主流直板机型iPhone 16 Pro（厚度8.25毫米、重量199克）。 同时，这款机型也以217克的机身重量，与vivo刚发布的X Fold5并列全球最轻大折叠。 针对国产折叠屏在轻、薄这一层面的激烈内卷，在华强北做手机批发生意的江波表示，冬天是折叠屏手机的关键考验季。尤其是在东北，平均气温通常在-15℃至-20℃左右，夜间降温至-25℃甚至-30℃以下都是常事，在户外使用手机，显示屏会特别脆，容易裂。一些超高性能的手机屏幕，不怕锤子，甚至不怕子弹，但难以扛住低温。 去年冬天，“尔滨”火上了热搜，很多外地游客喜欢到户外拿手机拍摄冰雪世界。此刻，很多折叠屏用户立马遇到了劫数。他们刚打开折叠屏，准备拍照，突然感觉就像掰了一块烧饼外层的脆皮，其实，这是材料学上的硬伤。温度越低，屏幕越脆，折叠屏尤其脆。 尽管三星、OPPO等品牌都宣称自家折叠屏可以扛住-20℃低温，但也会警示用户——最好别试，因为“意外”是常有的。 对此，江波告诉陆玖商业评论：“我们渠道商推折叠屏，很少考虑这个产品有哪些设计亮点、创新技术，相反，我们更关注折叠屏可能存在的一些问题。因为我们是要‘走量’的，要是客户对一些产品缺陷特别敏感，我们又没有提前做好预判，就可能让货砸手里。折叠屏除了不能在低温地区推，我们还要考虑一个保值问题，就是你这个手机用了一年以后，还值多少钱？估计，华为Mate X5一年残值率不到60%，小米Max Fold3则不到40%，不要说远远比不上苹果iPhone，也不如同期的安卓直板旗舰机。” 其实，折叠屏手机面临的根本问题只有一个——是否值得拥有？小米等后来者已经看到，折叠屏赛道取胜的最大关键，除了“要让一台折叠屏手机，变得比一台普通手机+一台iPad更好”，还要注入一些特别的附加价值。 01 折叠屏手机还面临3个瓶颈 很少有人认真思考一个基本问题：为什么折叠屏手机会被设计出来？ 韩国三星有一位前任首席研究员给出了一个解释：“大概十几年前，一些大型科技公司（比如三星）和创业公司（比如柔宇科技）投入巨大资金，想要开发世界上最轻薄的柔性显示屏。等到部分公司取得成功以后，他们突然发现，柔性屏还需要找到规模足够大的商用市场，否则难以收回研发成本。 于是，折叠屏手机、可卷曲电视很快被发明出来……至于手机是否需要折叠、电视是否需要卷曲，已经来不及去想了。” 不过，产业界往往会这样思考问题：科技公司的主要价值不是满足已经存在的市场需求，而是创造人们还没想到的消费需求。比如，以前没有谁会提出我需要iPhone手机，然后苹果公司将iPhone设计出来。相反，是乔布斯自己主导设计，再找人把产品制造出来，之后还要去教育市场，教育没成功他就破产了，一旦成功，他就取得巨大商业回报。 折叠屏手机也是先被设计出来，然后去教育市场。厂商一般会给折叠屏贴一些标签，包括大屏娱乐设备（追剧、阅读电子书、打游戏更舒服）、移动生产力工具（审阅PPT文件、查看股票K线图更便利）…… 折叠屏的商业逻辑能够跑通，关键在于不断升级迭代，各个细节痛点都能得到好地解决，最终被主流市场广泛接纳。 |
