 而对于华为来说，这些工作今后大部分都要亲历亲为，尤其在国内代工制程已基本达到瓶颈的情况下，产品换代周期很难同过去保持一致。 因此，Mate 60系列的国内出货量不排除会创下新高。 客观地讲，无论把Mate 60置于哪一个坐标系内，它都无法称得上是“遥遥领先”，即使是跟华为自家前两年的产品相比，Mate 60依然有逊色之处。但事实摆在眼前，对于大部分消费者而言，相较于繁杂的参数对比，许多人还是更看重“国产芯片”的分量。 离开手机，华为的故事该怎么讲？ 出于对外部因素的考量，未来华为旗舰机型可能都会暂时远离聚光灯下，虽然不耽误市场售卖，但对于华为来说，也并非是全无影响。 回顾过去几年的华为秋季发布会，围绕华为“1+8+N战略”，可以明显地看到“三段式”般的叙事层次——以旗舰机型开场，进而拓展IoT产品，最后以鸿蒙生态收尾。 而在本次发布会上，由于没有智能手机作为支撑，几乎陷入了全场“尬聊”的状态，新的平板电脑、智慧屏、TWS耳机、智能眼镜在产品力和完成度上都很好，但就是察觉不到有什么关联，仿佛是把多家企业聚到一起开了场发布会。 这可能是华为接下来不得不面对的问题：在智能手机无法“拿到台面”的背景下，如何进行产品矩阵及品牌的塑造？ 目前来看，华为做出了一些改变。 本次发布会上，刘德华的现身将全场气氛推向高潮，作为华语地区妇孺皆知的明星，华为找来“华仔”代言超高端品牌可以说是精准地“拿捏了”目标群体，更重要的是，“PORSCHE DESIGN”到“ULTIMATE DESIGN”的转变，意味着华为的旗舰产品已经不再需要任何品牌联名来“抬咖位”。
华为Mate 60 RS 在国产手机方兴未艾时期，华为最早通过与徕卡的联名，实现了对P系列“影像旗舰”的定位，也让华为尝到了品牌溢价的甜头。此后，包括帝瓦雷、Gentle Monster、PORSCHE DESIGN等各行各业的头部品牌纷纷被华为拉入伙，在多条赛道完成品牌升级。 而随着华为在高端市场的号召力日渐稳固，这家公司正打算亲手终结掉这一模式。 另外，鸿蒙系统接下来可能也会迎来一波大刀阔斧的调整。 发布会上余承东分享了鸿蒙的最新进展：HarmonyOS 4发布后，一个多月升级用户已经超过6千万，每天增加120万用户。 但一个无法回避事实是，在纯硬件方面，把国产化放在首要目标的华为，未来几年与其他厂商相比都无法占据优势。 因此，系统层面的比拼注定会是华为接下来的关键“胜负手”。 一位接近华为内部人士向虎嗅透露，在下一代鸿蒙系统（目前代号HarmonyOS Next）上，华为可能会大幅减少操作层级。 可以设想个场景，当用户想要呼叫网约车时，可以从桌面入口，甚至通过语音助手直接完成下单及支付的操作，在整个过程中甚至无需点开相关的APP。不过，暂时还无法确认该方案是否能顺利落地，毕竟对于应用厂商来说，这会大大削弱应用与用户之间的关联性。 但无论如何，HarmonyOS Next应该能拿出足够的新意。 2020年底，一位接近华为高层的消息人士曾向笔者透露过一则信息：彼时华为高管团队曾考虑过，如果无法摆脱制裁的影响，就将Mate系列和P系列的品牌出售给国内某运营商。 在这个设想下，运营商肩挑两条旗舰产品线的品牌运营，华为负责手机的设计及研发工作，虽然能保留下手机业务的火种，但此后每一台出厂的手机将不再印有华为的LOGO。 这项准备在走投无路时的“最终方案”，最终没有成为现实。诚然，Mate 60算不上一款多么优秀的产品，但三年后的今天，Mate 60的出现已堪称奇迹。 |
